Параллельная реальность: люди устали от гламурного контента в соцсетях

Почему наш мозг отторгает красивые картинки и какие блогеры не вызывают раздражения у подписчиков — в материале «Известий».

Что такое «нейчерал»

Тренд на «нейчерал», то есть жизненный, бытовой, неотполированный, контент прочно закрепился в соцсетях, подтверждает «Известиям» публичный представитель аналитического агентства «ПрессИндекс» Владислав Обушинский.

- Глянец и гламур больше не являются безусловным стандартом блогинга: по вовлеченности живой контент уже догнал их, а в отдельных форматах и обогнал, - комментирует он. - Аудитория готова принять несовершенную картинку, бытовой фон, неидеальную внешность, когда видит узнаваемые обстоятельства и честную эмоцию.

В агентстве пояснили, что блеск и гламур доминировали в социальных сетях примерно с начала 2010-х до конца десятилетия. Первые признаки разворота в сторону простой жизни без блеска и ретуши появились в 2018–2019 годах вместе с модой на «новую искренность», отказом от фильтров и обсуждением не только успехов, но и неудач.

Продюсер видеоконтента и социальных сетей российского видеоредактора «Мовавика Видео» Елизавета Кожушко дополняет, что за последние 15 лет пользователи стали свидетелями нескольких этапов того, как люди показывают свою жизнь в соцсетях.

— В конце нулевых – начале десятых, то есть в эпоху расцвета «ВКонтакте», контент был в целом более искренним: люди делились простыми, живыми моментами, рисовали на стенах друг у друга, желали доброго утра и т.д. А с развитием зарубежных социальных платформ и их рекламных инструментов всё большую популярность стала набирать «идеальная картинка», — рассказывает представитель видеоредактора.

Когда соцсети стали не просто виртуальным местом для знакомств и общения, а полноценным инструментом продвижения, профили превратились в витрины, а личные блоги — в рекламные площадки, отмечает собеседница редакции. Глянец быстро утомил аудиторию недостижимыми стандартами — разрыв между блеском и реальной жизнью оказался очевиден.

По мнению экспертов, поворотным моментом в видеоформате стала пандемия. В 2020 году запертые дома блогеры начали показывать быт, семью, тревогу и повседневные трудности, однако делать это без прикрас еще не собирались.

- С одной стороны, пандемия дала мощный толчок тренду на «новую искренность»: видео на фронтальную камеру, бытовой контент, истории о неудачах. С другой — демонстрация статуса никуда не исчезла. В 2020-е годы это «тихая роскошь» (Quiet Luxury), где статус транслируется не через кричащие логотипы, а через контекст: дорогие ткани, роскошные локации и «случайные» кадры, за которыми стоит долгая подготовка и работа, — говорит Кожушко.

Общество отреагировало соответственно: в 2022–2023 годах, по словам Обушинского, возник массовый деинфлюенсинг — критика ненужных покупок, дорогих распаковок и навязанного потребления. К 2024–2026 годам естественность из отдельного течения превратилась в один из главных форматов блогинга, поясняет собеседник «Известий». В агентстве отказ от глянцевой реальности связывают и с кризисом доверия.

— Аудитория слишком часто видела, как демонстрация роскошных автомобилей, брендов и путешествий становилась декорацией для продажи курсов, сомнительных схем заработка и обещаний быстрого успеха. После громких историй вокруг инфобизнеса показное богатство перестало автоматически восприниматься как доказательство компетентности, а для кого-то стало красным флагом, — рассказывает он.

В фотоконтенте запрос на искренность проявился через ренессанс старых цифровых мыльниц и пленочных фотоаппаратов, добавляет Кожушко. Авторов привлекает способность таких устройств фиксировать реальность с легкими несовершенствами.

- В отличие от смартфона, где ради «эстетичного» кадра делаются десятки дублей, а затем часы тратятся на ретушь и обработку, пленочная камера лишает возможности бесконечно улучшать картинку. Ты просто ловишь момент таким, какой он есть, и принимаешь результат. Те, у кого нет ретрофотоаппаратов, имитируют этот эффект на смартфонах с помощью приложений, накладывая на фото ретрофильтры, блики и шум, — приводит пример собеседница редакции.

По ее словам, пользователи устали от излишней ретуши и цветокоррекции, идеальных интерьеров и постановочных кадров.

— По данным наших исследований, при работе с видео авторы в 50% случаев отказываются от ручных настроек в пользу ретрофильтров, имитирующих эффект старой пленки. Вероятно, зрители и авторы всё чаще считают визуальную «шероховатость» признаком искренности, — говорит она.

Настоящий человек

На смену недосягаемым инфлюенсерам пришел типаж «своего человека», подчеркивают эксперты. Всё чаще в центре внимания оказываются пенсионеры, дачники, учителя, офисные сотрудники, обычные родители. Словом, те люди, которые действительно входят в реальный круг общения большинства россиян. Они делятся с аудиторией моментами своей жизни, а не красивой картинкой, оторванной от реальности. А пользователям интереснее смотреть успокаивающие ролики с огорода, узнавать домашние рецепты или ностальгировать по детству вместе с автором.

По словам собеседников редакции, особенно ярко новый тренд подхватили миллениалы. Они с теплотой снимают видео про свой скромный быт из девяностых и нулевых.

— Короткие ролики с коронными родительскими фразами (например, «Вылезай из воды, уже губы синие», «В темпе вальса!» и пр.) или посты с бабушкиным компотом и ковром популярны именно потому, что бьют в общие и для бумеров, и миллениалов, и зумеров культурные коды, — рассуждает Елизавета Кожушко. — Главное преимущество таких блогов — маленькая дистанция между автором и аудиторией. В этих простых и искренних героях зритель узнает самого себя или своих близких.

Новый герой — узнаваемый и самоироничный, дополняет Владислав Обушинский. Он работает, ошибается, устает, вспоминает неловкие истории, показывает родителей, детей, домашних животных, не пытается выглядеть победителем в каждой ситуации. У него нет коллекции дорогих сумок, но есть характер, дело и самобытный язык, перечисляет эксперт.

— Отсюда популярность роликов о небогатом детстве, родительских фразах, школьной еде, старой мебели и вещах, которые «нельзя выбрасывать, потому что еще пригодятся». Это коллективно узнаваемый опыт, позволяющий зрителю сказать: «У нас было точно так же», — поясняют в агентстве.

Собеседник редакции обращает внимание на одновременный рост усталости от блогов, в которых отношения представлены как финансовая сделка: дорогие подарки до начала отношений, конкуренция поклонников, демонстративное потребление и жизнь за чужой счет.

— Такой контент по-прежнему собирает просмотры за счет конфликтности, но всё реже воспринимается как привлекательная модель жизни и отношений, что видно по ответам пользователей внизу под постом, — говорит он.

Пользователям нужны не очередные признаки чужого благополучия, а живые эмоции и искренние отношения, которым можно верить, объясняет Обушинский.

— Открытые опросы подтверждают этот сдвиг. Около трех четвертей россиян говорят, что их жизнь не похожа на ту, которую показывают в рекламе, а примерно две трети предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не знаменитостей, — рассказывает специалист. — То есть natural-контент сегодня уже не контркультура и не отрицание красивого кадра. Это самостоятельный массовый способ отображения жизни в социальных сетях, основанный на узнаваемости, самоиронии и доверии.

Деревенский контент

Елизавета Кожушко отмечает, что, согласно исследованию «ВКонтакте» и LiveDune, теперь в лидерах «VK Клипов» фигурируют ролики про загородную жизнь, рассказы «изнутри» о разных профессиях и путешествия. Сильнее всего вырос интерес к теме природы и жизни за городом — такие видео собирают миллионы просмотров.

— В соцсетях стремительно набирают популярность видео из сельской местности: жизнь в провинции, работа в огороде, приготовление еды в русской печи. Это не значит, что контент с дорогих курортов вроде вилл на Мальдивах перестал быть востребованным — он по-прежнему находит своего зрителя. Однако сегодня такие сюжеты успешно соперничают с роликами о простых радостях сельской жизни. Аудитория всё чаще откликается на сюжеты о природе, спокойном быте и традиционном укладе, — рассказывает Елизавета Кожушко.

Также россияне сами активно снимают и с интересом смотрят видео про путешествия по стране. В топе направлений Дагестан, Северная Осетия, Алтай и Сочи. Тренд на внутренний туризм только укрепляется благодаря такому контенту.

В видеоформате новый тренд раскрывается через демонстрацию уязвимости и самоиронию, подчеркивает собеседница редакции. Авторы эстетичных профилей всё чаще подшучивают над собой, запуская рубрики «Соцсети vs Реальность». Кожушко приводит популярные примеры этой рубрики:

— хаотичные GRWM (Get Ready With Me): вместо идеального утреннего пробуждения блогеры показывают, как они проспали, собираются в спешке, проливают на себя кофе, или показывают лицо без фильтров и макияжа;

— неудачные дубли: авторы реже вырезают неудавшиеся кадры, оговорки или смешные моменты во время съемок, превращая их в главную фишку ролика.

По словам собеседницы редакции, вылизанная картинка реже попадает в рекомендации. Пользователи даже смеются над видео, которые выглядят слишком глянцево или неестественно, предпочитая живой, спонтанный контент.

— Авторы контента активнее стали придерживаться принципа «быть собой», понимая, что аудитория устала от недостижимых идеалов и гораздо охотнее ставит лайки и доверяет тем, кто не боится показаться неидеальным и забавным, — комментирует она.

По словам Владислава Обушинского, популярностью теперь пользуется ирония над показным успехом, бытовые сцены, неприукрашенный и даже нарочито скромный образ жизни. Особенно востребованы бытовой юмор, семейные истории, животные, деревенская жизнь, приготовление простой еды, ремонт, дача, реальные профессии и ностальгия по детству.

— В деревенском контенте одинаково хорошо работают два полюса. Первый — пастораль: поля, тишина, животные и пение птиц. Другой — сельская «хтонь»: грязь, тяжелый труд, сломанная техника, роды у животных и другие стороны настоящей жизни, — поясняет специалист.

По статистике агентства, которая есть в распоряжении «Известий», ролик с деревенскими пейзажами и пением птиц набрал 33 млн просмотров, видео о походе на природу с собакой — 29 млн, тогда как популярный ролик о путешествиях — около 25 млн. Это, опять же, не означает, что деревня полностью вытеснила яркий тревел-контент, но в коротком видео ослик, кот или заготовка огурцов вполне могут победить видео с люксовым пятизвездочным отелем.

Назад к природе

Клинический психолог Сергей Волков считает, что отказ от глянцевых фотографий и видео связан с технологическим развитием.

— Мы уже привыкли, что визуальный контент имеет некий лоск, даже тот, который делают домохозяйки. Теперь в любой соцсети есть кнопка «улучшить». Пара кликов — и фотографии становятся четче и ярче. А с появлением ИИ нас вообще захлестнула волна ярких, идеальных изображений, — рассуждает собеседник «Известий». — На этом глянцевом, парадном фоне простой контент и стал уникальным. Это как съемки на пленочную фотокамеру. Безусловно, цифровой аппарат сделает изображение четче, ярче и качественнее, зато пленочный — теплым, душевным, камерным.

Он также подчеркивает, что параллельно с совершенствованием видеотехники активно растут города, но при этом дизайн в угоду экономике, урбанизации и эргономике становится всё проще и проще. Современный ЖК, добавляет он, — это геометрически идеальная коробка с таким же правильным квадратным двором.

— Между тем человеческий глаз — это не только орган зрения, но и нервный канал. Его задача — анализ увиденного, передача информации между полушариями. Этот сложный аппарат реакции на внешнюю среду появился в условиях, отличающихся от современного мира. В природе нет прямых линий и крайне редко встречаются яркие цвета, преобладает зеленый. А мы живем в параллельно-перпендикулярном мире, что для мозга является колоссальной нагрузкой, визуальным шумом, — объясняет психолог.

Кроме того, подчеркивает эксперт, мозг защищается, как может, не пускает в сознание неестественные детали. Именно поэтому для людей предпочтительнее контент, который не выделяется за счет цвета и четких геометрических форм.

- Несколько поколений выросли в бесконечном цвето-форменном шуме. Теперь их мозг стремится к тому, для чего он и был создан, — смотреть на зеленую листву кривых «неправильных» деревьев. Недаром психиатры при депрессии советуют отправиться на природу, ходить босиком по траве, пожить в деревне или в доме отдыха за городом. Такие рекомендации имеют глубокий психотерапевтический и неврологический смысл, потому что исцеляет не только психоэмоциональная тишина, но в первую очередь акустическая и визуальная, — резюмирует Сергей Волков.

Евгения Бородина