Самые дорогие регионы России для отдыха. Рейтинг Forbes — 2024

На основе данных Росстата и «СберАналитики» Forbes составил список самых дорогих регионов по тратам отдыхающих на общепит, развлечения, такси, экскурсии и покупки в магазинах. Лидером рейтинга стал Ставропольский край, где расходы туристов в среднем за поездку в первом полугодии 2024-го составили 15 252 рубля

Санатории и гостиницы Минеральных Вод круглый год пользуются растущим спросом — Ставрополье заняло первое место в России по показателям загрузки номеров с января по май в 2024-м. В прошлом году доходы ставропольских отельеров выросли на 22%, достигнув 44,5 млрд рублей.

На втором месте рейтинга Forbes — Московская область, путешественники тратили здесь за поездку 14 903 рубля, почти такие же расходы в Москве — 14 608 рублей, следом идет Свердловская область (12 064 рубля). В список попали только самые популярные регионы, турпоток в которые с января по июнь 2024-го превысил 1 млн поездок. 

Совокупные расходы туристов, путешествующих по России, в первом полугодии 2024-го составили 897 млрд рублей, что на 39% больше в сравнении с тем же периодом прошлого года, рассказал Forbes Станислав Карташов, вице-президент, директор дивизиона «Корпоративные клиенты 360» Сбербанка.

Больше всего — 150,2 млрд рублей — туристы потратили в Москве, 122,2 млрд рублей — в Подмосковье, по данным «СберАналитики», эксперты которой по нашей просьбе изучили данные из 70 источников и оценили обезличенные банковские трансакции и наличные расходы россиян. В топ-10 по расходам путешественников вошли также Краснодарский край (78 млрд рублей), Санкт-Петербург (70 млрд рублей), Ленинградская область (25 млрд рублей), Татарстан (19,1 млрд рублей), Ставропольский край (18,8 млрд рублей), Свердловская (18,1 млрд рублей), Тюменская (17,3  млрд рублей) и Ростовская области (15,6 млрд). 

«В 2024 году мы ожидаем рекордного турпотока за последние годы», — отмечает Станислав Карташов. По его словам, ездить по стране россияне стали чаще, а поездки теперь короче: туристы предпочитают получить больше впечатлений, а не длительный отдых в одном месте. 

В целом отдых, включая цены на гостиницы, перелеты и переезды, этим летом подорожал на 15–30% по сравнению с прошлым высоким сезоном, пояснил Forbes вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин. Больше всего выросли в цене пятизвездочные отели, и спрос на такой отдых, по его словам, увеличился — состоятельные россияне, привыкшие ездить в Европу, теперь проводят лето в России. 

Тарифы в пятизвездочных отелях, например в Сочи, зачастую на уровне, а порой и выше, гостиниц той же категории на европейских курортах, говорят эксперты. Например, в отеле Rodina Grand Hotel & SPA в Сочи цены на номера в начале сентября начинаются от 172 000 рублей за сутки при бронировании в конце августа. Номер делюкс на 20 сентября стоит 426 000 рублей на двоих. «Родина дорога для каждого, кто любит ее», — написано на сайте гостиницы.  

На фоне подъема внутреннего туризма средний чек в гостиницах за первые семь месяцев 2024 года составил 7668 рублей, что на 16% выше, чем в прошлом году, рассказал Forbes директор по маркетингу оператора фискальных данных «Платформа ОФД» Леонид Симаков. «Если судить по топ-покупкам в чеках, популярные направления этого лета — Краснодарский край, Калининградская область, КавМинводы, — говорит он. — Все более отчетливо ощущается «поворот на Восток», на берега Байкала и в дальневосточные регионы. При этом стало больше и отдыхающих в средней полосе — в городах Золотого кольца и местах в четырех-шести часах езды от столицы».

Набирающее популярность восточное направление отразилось и на среднем чеке в кафе, ресторанах и столовых: больше всего в 2024 году он вырос в Кемеровской области — на 55% и в Приморском крае — на 47%, согласно исследованию системы сервисов «Контур.Маркет». Дороже всего еда туристам обходится в Москве, где средний чек вырос до 2506 рублей, в Краснодарском крае (2424 рубля) и Приморье (2101 рубль).

Летом 2024-го рекордно подорожали и билеты: авиаперелеты экономклассом по России на некоторых направлениях взлетели в цене на 40%, рассказывает Дмитрий Горин. По его словам, доля билетов в турпакете иногда составляет 50–60%. Поэтому все больше россиян предпочитают добираться до места отдыха на машинах. В этом сезоне турпоток автопутешественников вырос на 5%, по данным РСТ. 

«Нужно смотреть на цифры трезво: цены в отелях и на авиаперелеты — динамические, поэтому если не бронировать отдых заранее, тарифы могут быть в два-три раза больше первоначальных», — отмечает Горин. Это особенно касается регионов, где в высокий сезон традиционно большой спрос и не хватает качественных коллективных мест размещения. Снизить средний чек в гостиницах примерно на 20%, по его мнению, могло бы введение невозвратных тарифов — проект постановления подготовил Минэкономразвития. Нововведения должны вступить в силу с 1 марта 2025 года, но против них выступают организации, защищающие права потребителей. 

Елена Горелова, Редакция Forbes