«Интересный сезон»
Количество поездкок по России непрерывно росло несколько лет подряд. По данным исследования «СберАналитики», с 2021 по 2025 год оно увеличилось на 43,5%. Теперь ситуация, похоже, меняется. Директор по развитию Upro Group Артем Мачульский (компания управляет рядом отелей в Крыму, Анапе и Красной Поляне) считает, что рынок входит в фазу охлаждения.
«После стольких лет амбициозного роста средней цены и загрузки номеров на гостиничном рынке, по крайней мере в курортном сегменте, ожидается стагнация, а возможно и небольшое падение», – заявил он на одной из панельных сессий выставки MITT.
Первые признаки такой динамики появились еще в прошлом году. Как сказал Мачульский, выручка отелей в прибрежном кластере Сочи снизилась примерно на 12%, а загрузка – на 5 процентных пунктов. Это заметное падение с учетом того, что многие ожидали притока туристов в Сочи после закрытия части пляжей Анапы из-за экологических проблем.
Если говорить о тенденциях 2026 года, то пока причин для оптимизма не видно. Кризис на Ближнем Востоке, казалось бы, должен повысить интерес россиян к внутреннему туризму. Однако по словам Мачульского, «наивно ждать этого в моменте». Сейчас на Черном море низкий сезон, поэтому туристы, которые отказываются от поездок в ОАЭ и другие ближневосточные страны, чаще выбирают альтернативные зарубежные направления. На поведение туристов влияют и цены.
«В прошлом году средний тариф по стране вырос всего на 3,5%, то есть меньше официальной инфляции. Это говорит о том, что рынок достиг определенного ценового потолка и предела покупательной способности», – отмечает Мачульский. – «Укрепление курса рубля разворачивает спрос в сторону зарубежных поездок. В общем для внутреннего туризма и российских курортов год обещает быть интересным».
Однако не все участники рынка согласны с таким прогнозом.
«Допускаем умеренную индексацию»
Директор по развитию Mantera Group Яна Уханова считает, что из-за нестабильности на Ближнем Востоке часть аудитории люксового сегмента может временно отказаться от привычных зарубежных курортов и будет отдыхать в России.
«На фоне продолжающегося конфликта часть направлений люксового отдыха может потерять долю российского спроса. Мы уже видим предпосылки того, что часть этой аудитории будет переориентироваться на качественные курорты внутри страны», – сказала она.
По ее словам, выиграют прежде всего российские отели с развитой инфраструктурой, высоким уровнем сервиса и конкурентными ценами. Поэтому Mantera не собирается их заметно увеличивать.
«Если говорить о наших отелях, то, например, по объекту «Суприм» мы ожидаем рост загрузки в высокий сезон на уровне 20–25% по сравнению с прошлым годом. При этом планируем сохранить тарифы примерно на уровне прошлого года, допускаем лишь умеренную индексацию – в пределах до 5%.
