Летняя мизофобия. Туристы выбирают новые направления отдыха

Начавшийся летний сезон выдался непростым для главного российского курортного региона — Краснодарского края. Интерес туристов к нему заметно снизился. Глава Российского союза туриндустрии Илья Уманский, выступая на Петербургском международном экономическом форуме, оценивал снижение потока в 20% в сравнении с прошлым годом.

Схожие данные показывает и статистика систем бронирования. Так, согласно подсчетам TravelLine, доля Краснодарского края в структуре гостиничных продаж на июль-август этого года в конце июня составляла 17%, потеряв шесть процентных пунктов от показателя за аналогичный период прошлого года. В «Островке» заметили такое же сокращение, но до 13% в общей структуре гостиничных продаж по России.

Главная причина снижения туристического спроса — опасения туристов в отношении экологической обстановки. После разлива мазута в Керченском проливе в конце прошлого года часть пляжей Анапы, Темрюка и прилегающих районов оказалась закрыта для купания. За отдыхающими даже начали следить: при заселении в отели и санатории на пострадавших курортах гостей просят подписывать лист с информацией о действующих ограничениях. У путешественников, планирующих не только гулять, но и купаться этим летом на российских курортах, встает закономерный вопрос — куда лучше поехать.

Открытые пляжи

Основной источник потерь Краснодарского края — оставшаяся в этом сезоне без пляжей Анапа. Вклад курорта в общее число поездок в регион всегда был значительным. Например, в 2024 году город, по оценке местных властей, принял 5,5 млн туристов. Год к году показатель вырос на 10%. Но и другие популярные прибрежные города Краснодарского края заметили общий спад бронирований. Например, даже интерес к поездкам в Сочи, по данным туроператора «Алеан» на конец июня, снизился на 20% год к году.

На общей ценовой политике отельеров снижение числа поездок в этом сезоне сказалось неординарно. Согласно подсчетам «Островка», средняя цена размещения в Краснодарском крае в июле-августе составляет 6,4 тыс. руб. за ночь. Год к году показатель вырос на 16%. Это даже выше общей динамики роста цен на летние поездки по России в целом (13%). Наименьший рост цен, по данным «Островка», показала наиболее пострадавшая Анапа — 5% год к году, до 4,9 тыс. руб. за ночь. На побережье Сочи рост оценивается в 13%, до 6,4 тыс. руб. В Геленджике — в 15%, до 6,7 тыс. руб. А вот в горном кластере Сочи, в селе Эсто-Садок, прирост составил 18%, до 8,4 тыс. руб. за ночь.

Многие гостиницы, по наблюдениям аналитиков «Алеана», в этом году проводят более гибкую ценовую политику, чем ранее.

Например, в Анапе они могут предоставлять скидки от 15% до 55% в зависимости от стоимости размещения. В Сочи размер дисконтов составляет 10–30%. В качестве дополнительного бонуса отельеры могут бесплатно предоставлять специальные опции, которые обычно предлагаются за доплату. В числе бонусов могут быть, например, парковка, посещение спа-центра, спортивного корта, поздний выезд или ранний заезд. Одновременно гостиницы стремятся расширить ассортимент на промежуточных пунктах питания и время подачи алкогольных напитков.

Главный конкурент Краснодарского края

Основным бенефициаром снижения турпотока в Краснодарский край на рынке обычно считают Крым. Количество бронирований размещения на полуострове на июль-август выросло на 29% год к году, следует из подсчетов «Островка». За счет этого в числе наиболее востребованных летних направлений за год Крым поднялся с 12-й на 9-ю на строчку. В туроператоре «Алеан» зафиксировали увеличение числа бронирований на 30% год к году. Хотя доля Крыма в структуре бронирований по России при этом выросла несоразмерно сокращению интереса к Краснодарскому краю: с 3% до 5% в июле-августе, следует из данных TravelLine.

Наиболее заметный рост интереса к размещению в Крыму, по подсчетам «Островка», произошел в Севастополе — число бронирований увеличилось на 66% год к году. Керчь показала прирост на 48%, Алушта и Судак — на 43%.

Несмотря на дополнительный рост спроса, Крым в целом остается более бюджетным направлением для отдыха, чем Краснодарский край. Согласно «Островку», средняя цена бронирования ночи в регионе на июль-август в этом году составляет 5,1 тыс. руб., за год цена выросла на 15%. Но многое зависит непосредственно от курорта и класса действующих на нем средств размещения. Например, в отеле Mriya Resort & Spa, судя по данным официального сайта, номер делюкс с видом на море на выходные в июле стоит 226 тыс. руб. за ночь.

Пляжно-экскурсионный сценарий

Дополнительная точка роста туристического рынка этим летом — Калининградская область, которая тоже нередко воспринимается туристами как курортное направление, пусть и с не самым продолжительным сезоном купания. Туроператоры еще зимой обращали внимание на дефицит в регионе размещения из-за повышенного спроса путешественников.

Нехватка номеров привела к существенному росту цен на посуточную аренду жилья в популярных курортных городах региона. Такой формат размещения туристы нередко рассматривают в качестве альтернативы при нехватке гостиничных номеров. Например, средняя цена аренды однокомнатной квартиры в Зеленоградске в июле, по данным «ЦИАН.Аналитики», составила 7,5 тыс. руб. за ночь, увеличившись за год на 28%. В самом Калининграде рост составил 21%, до 4,5 тыс. руб. в сутки.

Нередко в фокусе туристов оказываются и другие, менее привычные массовым внутренним туристам направления. В «Алеане» отмечают, что количество бронирований отелей в Дагестане за год увеличилось на 45%. Здесь туристы нередко совмещают экскурсии с отдыхом на побережье Каспийского моря. Заметно вырос, по оценкам «Алеана», и интерес к курортам Ейского района. Еще одна популярная альтернатива — санаторный отдых. Бронирований в Кисловодске на июль-август, по данным «Островка», стало больше на 5%, чем годом ранее, Ессентуки прибавили 7%.

Помимо возможностей черноморского отпуска, туристы активно рассматривают для себя экскурсионные поездки по России. Два крупнейших города — Санкт-Петербург и Москва, согласно TravelLine, занимают второе и третье места среди наиболее востребованных направлений в июле-августе. Их доля в общей структуре продаж составила 14% и 13% соответственно. В «Островке» фиксируют активный рост интереса путешественников к небольшим городам России. Количество гостиничных бронирований, например, в Рыбинке на июль-август выросло на 41% год к году. Смоленск показал рост интереса на 22%, Псков — на 21%. Спрос на Кострому прибавил 12%, на Суздаль — 10%, Владимир и Переславль-Залесский — по 10%.

Альтернатива по соседству

Главный зарубежный конкурент Краснодарского края — Абхазия. По данным «Яндекс Путешествий», количество гостиничных бронирований в стране этим летом выросло в три раза год к году. В числе стимулировавших дополнительный интерес к республике факторов в этом году, впрочем, не только возникшие экологические сложности в Краснодарском крае, но и развитие транспортного сообщения с городами России.

Традиционно туристы добирались в соседнюю республику через аэропорт Сочи, но в этом году возможностей стало больше — после длительного перерыва возобновил работу аэропорт Сухума, куда еще в мае начали совершаться рейсы сразу из нескольких городов России. По оценке «Яндекс Путешествий», перелет из Москвы и обратно этим летом обходится в среднем в 24,3 тыс. руб., из Нижнего Новгорода — 32,9 тыс. руб., из Санкт-Петербурга — 36,3 тыс. руб., из Ханты-Мансийска — 41,5 тыс. руб.

Открытие авиасообщения повысило для путешественников в первую очередь транспортную доступность курортов, расположенных в восточной части Абхазии. Хотя в «Островке» отмечают, что наиболее выраженный рост числа бронирований в этом году показали расположенные западнее Сухума курорты Гудаута — на 75% за год, Лдзаа — на 30% и Пицунда — на 23%. В среднем ночь на абхазских курортах, по данным «Яндекс Путешествий», обходится российским туристам в этом году в 8,5 тыс. руб. За год цена подросла на 27%. В OneTwoTrip добавляют, что самый популярный вариант размещения — гостиницы категории «четыре звезды». В этом сезоне они формируют 43% от общего объема туристических заказов.

Абхазия — не единственный зарубежный черноморский курорт, показавший рост интереса путешественников. Количество бронирований размещения в прибрежных городах Грузии Батуми и Кобулети в июле-августе выросло на 45% год к году, констатируют в «Островке». Часть туристического спроса традиционно получает Турция. Страна остается ключевым летним направлением российских туристов. По подсчетам Travelata.ru, в июле на нее пришелся 51% от общего объема спроса организованных туристов. Средний чек при бронировании тура при этом за год вырос с 252 тыс. до 268 тыс. руб.

Александра Мерцалова