Исследование охватывает динамику количества мероприятий, среднюю загрузку конференц-зон и прирост новых компаний-заказчиков в сфере MICE.
В первом полугодии 2026 года рынок перешёл в фазу качественной трансформации. Динамика по городам оказалась неравномерной, но демонстрирует общий тренд на сокращение длительности и масштабности событий.
В Москве количество мероприятий уменьшилось на 21,5%, а загрузка конференц-залов снизилась на 14,3%. Средняя продолжительность события сократилась с 1,9 до 1,7 суток. Это изменение дало мультипликативный эффект, снизив не только заполняемость, но и сопутствующие доходы отелей от питания и проживания.
Санкт-Петербург показал высокую устойчивость: снижение количества мероприятий составило лишь 2,2%, при этом загрузка площадей упала на 10%. Это классический индикатор того, что основной драйвер падения – не потеря клиентов, а сокращение средней продолжительности событий (тренд, который закрепился еще с начала 2025 года). Ключевым структурным сдвигом в городе стал рост доли сегмента 4* почти на 12% относительно 2025 года.
Сочи продемонстрировал наиболее выраженное падение: минус 22,2% по количеству мероприятий и минус 15,8% по загрузке залов. Спад носит как структурный, так и логистический характер, поскольку курорт традиционно ориентирован на длительные события с обширной культурно-развлекательной программой, которые сейчас сокращаются в первую очередь. При этом горный кластер чувствует себя стабильнее благодаря специализации на камерных корпоративных сессиях, тренингах и премиальных инсентив-встречах.
Форматы мероприятий стали короче и компактнее. В Москве наблюдается эффект «миграции» длительных и дорогих событий в нишевые креативные пространства, что снижает средний чек и продолжительность аренды в классических гостиницах.
Отраслевая динамика выявила парадоксальную ситуацию с клиентской базой. На рынок вышло 18% новых компаний, однако фиксируется отток в размере 28% клиентов, проводивших мероприятия в I полугодии 2025-го.
Естественное восполнение базы за счёт новых игроков не перекрывает потерю прошлогодних заказчиков. При этом топ-10 компаний-клиентов по типам бизнеса демонстрируют полную стабильность: они провели аналогичное количество мероприятий как по числу событий, так и по арендуемым площадям. Ядро крупного корпоративного спроса сохраняется, но перестало быть драйвером количественного прироста.
Евгений Пашков, генеральный директор PJCOM:
«Анализ I полугодия 2026-го выявляет главный вызов: рынок сжимается количественно и трансформируется качественно. Мероприятия становятся короче, а борьба за клиента обостряется. Успех в MICE теперь зависит не от массового охвата, а от глубины аналитики, скорости реакции и понимания того, какие компании активны прямо сейчас. Знание текущей активности заказчиков на основе данных становится критическим конкурентным преимуществом».
По материалам Анна Любавская, PJCOM
:
И в мире, и в России становится все популярнее отдых adults only, но отелей, строго придерживающихся такой концепции, немного даже в ведущих туристических странах. Как поясняют эксперты Российского союза туриндустрии (РСТ), получить вариант отдыха без детей можно и в классических гостиницах без возрастных ограничений – многие семейные отели успешно внедряют формат отдельных зон только для взрослых.
В Сочи этим летом ситуация со спросом оказалась хуже ожиданий отельеров и туроператоров. Три ключевых фактора сработали в минус, наложившись друг на друга: высокие цены в отелях, регулярные ограничения работы аэропорта и топливный кризис, резко сокративший автомобильный турпоток на курорт, рассказал генеральный директор сочинской компании «Росюгкурорт» Валерий Сычев.