Лонгрид

Невыездные мы. Туристы поддерживают спрос на российские гостиницы

На фоне ужесточения выдачи шенгенских виз, а также усложнения и удорожания полетов за рубеж россияне все чаще предпочитают отдыхать внутри страны. Это позволило отельерам значительно нарастить свои доходы. Сколько стоит ночь в отелях на популярных направлениях, читайте в материале «Ъ-Review».
Невыездные мы. Туристы поддерживают спрос на российские гостиницы

Переориентация туристов на внутренние направления позитивно сказывается на гостиничном бизнесе в России. По подсчетам Росстата, в январе—марте 2024 года доходы коллективных средств размещения в стране выросли на 30% год к году, до 179 млрд руб. Число ночевок в то же время увеличилось на 12%, до 62 млн.

Рост числа внутренних путешествий эксперты объясняют снижающейся доступностью выездного туризма. В «недружественные» страны стало сложнее получать визы, а лететь туда — дольше и дороже, напоминает региональный директор Accor в России, Грузии и СНГ Алексис Деларофф.

По данным Еврокомиссии, в 2023 году количество заявок на шенгенские визы от россиян сократилось на четверть — до 520,4 тыс. против 687,2 тыс. годом ранее. Это минимальный показатель за последние десять лет, сравнимый лишь с пандемийным 2021 годом. Доля отказов россиянам в прошлом году достигла 10,6%, хотя в 2019 году показатель был одним из самых низких в мире — лишь 1,5%.

С видом на море и горы

Традиционно одной из популярнейших альтернатив зарубежному туризму остается Сочи. В январе—марте 2024 года доходность на номер в отелях как на побережье, так и в горном кластере здесь выросла на 28%. В денежном выражении показатели составили 5,8 тыс. руб. и 14,6 тыс. руб. соответственно, подсчитали в IBC Real Estate на основе данных Hotel Advisors.

Столь заметный рост — следствие продолжающегося бума внутреннего туризма, подтверждает директор по развитию бизнеса в России и СНГ Vertical Hotels Раиль Муфазданов. Также наблюдается стабильный спрос со стороны корпоративных клиентов, добавляет директор по коммерческому развитию Radisson Hotel Group Александра Гребенкина. Имеет значение и эффект низкой базы начала прошлого года: события 2022 года привели к замедлению сегмента, поэтому в начале 2023-го рост показателей был незначительным, напоминает руководитель департамента исследований и аналитики Nikoliers Татьяна Дивина.

Учитывая, что спрос растет, а новые отели «не вырастают как грибы», цены в существующих проектах увеличиваются, отмечает управляющий партнер IFK Hotel Management Марсель Измайлов. Так, средний тариф в объектах на побережье Сочи вырос на 23% год к году, до 12,8 тыс. руб. за сутки, в горном кластере — на 18%, до 21,7 тыс. руб. (данные IBC Real Estate). Не последнюю роль играют инфляция и рост курса валют, говорит господин Измайлов. По его словам, после каждого скачка курса средние тарифы в отелях постепенно подтягиваются к определенным значениям: для трехзвездных отелей — до €100 за номер, для четырехзвездных — до €150, для пятизвездных — до €200 и выше.

Однако рост цен не отпугивает постояльцев: по подсчетам IBC Real Estate, в первом квартале 2024 года загрузка гостиниц на сочинском побережье и в горном кластере выросла на 2 процентных пункта и 6 процентных пунктов год к году, до 45% и 68% соответственно.

Краснодар и Симферополь наращивают выручку

Переориентация на внутренние направления тех граждан, кто ранее посещал зарубежные курорты, положительно сказывается на операционных показателях гостиниц не только Сочи, но и Краснодарского края в целом, говорит руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

По данным Росстата, в первом квартале 2024 года число ночевок в регионе выросло на 12%, до 8,4 млн. Благодаря этому отельеры смогли серьезно нарастить выручку: доходы коллективных средств размещения Краснодарского края в этот период выросли на 29% год к году, до 32 млрд руб.

Менее динамичным регионом на Черноморском побережье оказался Крым. В первом квартале 2024 года число ночевок в регионе выросло всего на 4% год к году, до 1,85 млн. Авиаперелеты в Крым по-прежнему недоступны, и не все туристы готовы к длительным поездкам до курорта на собственных автомобилях, автобусах или поездах. Несмотря на это, на фоне общей инфляции гостиничному бизнесу полуострова удалось нарастить выручку на 18% год к году, до 3,8 млрд руб.

Не морем единым

Помимо Черноморского побережья и Москвы традиционными лидерами среди направлений для путешествий по России остаются Подмосковье, Санкт-Петербург и Калининград, перечисляет замдиректора подразделения индустрии гостеприимства CORE.XP Дмитрий Паринос. Он также отмечает рост популярности путешествий в Казань, Ярославль и Волгоград. Раиль Муфазданов напоминает про горнолыжные курорты, пользующиеся спросом в зимний период,— в Кемеровской, Мурманской областях и Кабардино-Балкарии.

Впрочем, не всем регионам удалось продемонстрировать рост показателей. В то время как наиболее популярным у туристов российским направлениям, таким как Подмосковье, Петербург, Калининградская область и Ставрополье, удалось нарастить свою выручку на 16–39% при росте числа ночевок на 2–41%, есть и обратные случаи. Например, в Ленобласти доходы коллективных средств размещения сократились на 7% год к году, число ночевок — на 18%. В Дагестане выручка гостиничного бизнеса сократилась на 19%, несмотря на рост числа ночевок на 3% (данные Росстата).

Отели оценивают перспективы

В целом развитие внутреннего туризма сейчас поддерживается ростом предложения: достраиваются проекты, ввод которых откладывался в предыдущие годы, отмечает Татьяна Дивина. Это подтверждается данными Росстата: по итогам 2023 года число мест в коллективных средствах размещения практически достигло 3 млн. Для сравнения: в докризисном 2019 году их было на 16% меньше — 2,45 млн. Количество гостиниц за этот период выросло на 11%, до 31,4 тыс.

Также благодаря тому, что туризм оказался в центре внимания федеральных властей, появляются новые интересные проекты и направления, добавляет Алексис Деларофф. К примеру, в конце 2023 года Минэкономразвития сообщало, что 85 регионам страны предоставят субсидию в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на сумму 6,2 млрд руб. Кроме того, с сентября 2024 года некоторые услуги отелей и гостиниц перестанут облагаться НДС, сообщал член комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин. В частности, речь идет об услугах тренажерного зала, спа, посещении бассейна и бань, косметических процедурах, а также о предоставлении доступа в интернет, сдаче в аренду конференц-залов и услугах охраняемой автостоянки.

Сохранение ограничений на зарубежные поездки поддержит интерес к внутреннему туризму в будущем, считает Дмитрий Паринос. Главным фактором риска остается опережающий рост стоимости, в том числе на проживание в отечественных отелях, что может замедлить туристический поток внутри страны и привести к выбору альтернативных направлений за рубежом, предупреждает он.

Но в 2024 году рост операционных показателей гостиниц побережья и горного кластера Сочи в любом случае продолжится, считает руководитель Hotel Advisors Сергей Данильченко. В ряде других регионов развитие возможно чуть более медленными темпами; спада же стоит ждать по тем направлениям, спрос на которые уже был перегрет, считает Александра Гребенкина.

Дарья Андрианова

Похожие статьи

Гостиницы держат марку. Как на Кубани конкурируют более 100 управляющих отелями компаний

Гостиницы держат марку. Как на Кубани конкурируют более 100 управляющих отелями компаний

Популярность Краснодарского края у туристов в последние годы стремительно растет. В ответ на увеличение спроса регион прирастает средствами размещения. Как следствие, обостряется конкуренция среди управляющих отелями компаний.

Владельцами пятизвездочного отеля Sofitel в Петербурге стали партнеры семьи вице-премьера Дениса Мантурова

Владельцами пятизвездочного отеля Sofitel в Петербурге стали партнеры семьи вице-премьера Дениса Мантурова

Владельцами пятизвездочного отеля Sofitel на Вознесенском проспекте стали партнеры (по состоянию на 2018 год) семьи вице-премьера Дениса Мантурова, стало известно «Фонтанке» 29 мая.