ВЭФ-локомотив: как форум за 10 лет превратил Владивосток в центр китайского бизнес-туризма

Испытание туризмом

Для жителей Владивостока, который и без того ежегодно попадает под серьезные удары погоды, ВЭФ в каком-то смысле можно поставить в один ряд с проявлением стихий. В городе вводятся ограничения на некоторых дорогах, на воде вокруг острова Русский и в воздухе, а цены на места в гостиницах и отелях традиционно и заметно растут. Туристическая отрасль, как считает почетный президент Ассоциации международного сотрудничества в туризме "Мир без границ" Иван Введенский, в это время переживает стресс.

"Форум, как главное мероприятие в календаре Владивостока, безусловно, стимулирует развитие инфраструктуры города и региона, связанной с обслуживанием гостей, развитием отельной базы, повышением качества обслуживания, внедрением стандартов сервиса. И в целом он является важным драйвером делового туризма. Если же говорить о массовом туризме, то такие крупные мероприятия, наоборот, выбивают турбизнес из ритма, надо на это время останавливать какие-то цепочки, чартерные программы, делать перерыв. И хотя для турбизнеса такая "шоковая терапия" болезненна, пользы в ней немало", — считает Введенский.

Плодами развития туризма во Владивостоке в частности и в Приморском крае вообще больше всех прочих иностранцев пользуются китайские туристы. Благодаря в том числе близкому расположению и протяженной общей границе Приморский край прочно удерживает за собой верхние строчки рейтинга регионов России по посещаемости туристами из КНР.

Так, по данным правительства региона, в 2024 году его посетило около 433,5 тыс. иностранных гостей, которые прибыли именно с туристическими целями, что составляет примерно 69% от общего числа въехавших иностранцев. И Китай здесь — абсолютный лидер. В 2024 году 94–96% всех иностранных туристов в Приморье составили граждане КНР, это около 410 тыс. человек. Росту способствует как безвизовый режим, так и расширение авиасообщения между Владивостоком и городами Китая.

Китайский турист поменялся

Если 10 лет назад, когда проходил первый Восточный экономический форум, во Владивосток китайцы ехали, как правило, большими групповыми турами, массово скупая в магазинах шоколад, алкоголь и ювелирные украшения, то сегодня участники рынка констатируют новую ситуацию. Так, генеральный директор TFL Hotel Vladivostok Анастасия Антропова, которая в этой сфере работает уже 25 лет, отмечает стабильное движение в сторону индивидуализации китайского туризма.

"Если раньше я видела только групповые поездки жителей КНР к нам, то на сегодня у нас вообще ни одной группы нет в отеле. А индивидуальные туристы сами планируют и бронируют себе путешествие. Я вижу, что за эти 10 лет китайский турист стал другим. Кроме вышесказанного, это теперь человек образованный, с хорошим английским языком. И это обеспеченный турист, так как стоимость номера у нас — 10–12 тыс. рублей в сутки. Как следствие — у него другое, повышенное, требование к сервису, к качеству отеля, ресторана, обслуживания", — рассказала Антропова.

При этом, по ее словам, китайские туристы продолжают составлять самую большую долю среди всех иностранных гостей города. В октябре 2024 года 50% номеров в ее отеле занимали китайские туристы, а в текущем году Антропова ждет еще больших показателей. На прошедшие майские праздники в отеле была 100-процентная загрузка номеров, главным образов за счет китайских гостей.

По мнению Введенского, за последние 10 лет китайские туристы в принципе поменялись, и не только те, что приезжают в Приморье, во Владивосток. Эта тенденция характерна для всей Поднебесной.

"За это время туристическая культура в Китае в целом окрепла. В какой-то степени Китай повторяет процессы, происходившие в свое время в России после открытия границ для свободного перемещения. Одновременно за эти 10 лет туристический бизнес Приморья набрался опыта и компетенции", — отмечает эксперт.

Визит председателя

Важным, по мнению некоторых экспертов, моментом для туристических отношений КНР и Владивостока стал визит на форум в 2018 году председателя КНР Си Цзиньпина. Тогда по итогам двусторонней встречи с Владимиром Путиным было подписано восемь документов, в том числе соглашение о создании центров российских и китайских исследований между Дальневосточным федеральным университетом и Академией общественных наук Китая, а также кредитное соглашение между Внешэкономбанком и Государственным банком развития Китая о предоставлении средств в объеме до 12 млрд юаней.

"На Дальнем Востоке открывается более широкое пространство для сотрудничества с Китаем, — заявил тогда Си Цзиньпин. — Совместно с российской стороной мы готовы прилагать общие усилия для развития сотрудничества в таких ключевых сферах, как инфраструктура, энергетика, сельское хозяйство и туризм. Мы намерены реализовывать активное взаимодействие среднего и малого бизнеса, стимулировать высокотехнологичное сотрудничество, повышать добавленную стоимость продукции, дополнять друг друга своими преимуществами и достигать взаимной выгоды на благо сотрудничества Китая и России на Дальнем Востоке".

По мнению руководителя комитета по развитию туризма Приморского краевого отделения "Опоры России" и директора крупного турагентства "Катюша" Дмитрия Павлова, для китайцев показателем важности и серьезности любого форума является факт участия в нем первого лица. "Когда в 2018 году на ВЭФ приехал Си Цзиньпин, вместе с ним тут же приехали 11 губернаторов, — говорит он. — Это было больше, чем в любые другие годы. Я вижу, как сейчас активно развивается деловой туризм, особенно уже после пандемии. И активность китайского бизнеса растет благодаря именно Восточному экономическому форуму".

Это мнение разделяет и руководитель туристического портала о Китае VisitChina.ru Константин Ягодин. Китайцы действительно, по его словам, очень большое внимание уделяют ВЭФ, особенно если туда едут первые лица. Теперь на ВЭФ практически всегда приезжает делегация от приграничной провинции Хэйлунцзян. Это чиновники, партийные работники, туркомпании, бизнес, а всего делегация от одной только этой провинции может достигать 200 человек.

"Примечательно то, как в Китае появилась прослойка посредников-спекулянтов, которые предлагают услуги по регистрации сограждан на ВЭФ за цену, в два-три раза превышающую стоимость самого билета на форум, которая и так не маленькая. И это говорит нам о достаточно большом интересе к форуму со стороны наших китайских друзей из сфер бизнеса, политики и медиа", — пояснил Ягодин.

Иван Введенский при этом уверен, что информационный эффект, который производит форум, имеет большое влияние на бизнес-туристов, предпринимателей, чиновников и вообще всех тех, кто связан с интеллектуальной деятельностью. Для них участие в форуме президента Путина и китайских высокопоставленных лиц действительно сработало на улучшение имиджа Владивостока и Приморского края.

ВЭФ как окно для бизнеса в России

История открытия китайским бизнесом Приморского края в качестве региона для ведения дел также связана с Восточным экономическим форумом. Но началась она, считает Дмитрий Павлов, еще раньше — в 2012 году, когда во Владивостоке прошел саммит АТЭС. Построенная для него инфраструктура — а это гигантские мосты, кампус ДВФУ, новые дороги, гостиницы и электростанция — стала отличным аргументом за учреждение нового форума во Владивостоке. Это, уверен бизнесмен, был исторический момент, который разделил историю города на "до" и "после".

"Не сказать, чтобы "до" у нас совсем ничего не было, но саммит АТЭС стал "волшебным пинком", который помог городу начать реализовывать свои возможности и свой потенциал. В первую очередь благодаря построенной тогда инфраструктуре, когда сбылись мечты всех жителей города о мостах через бухту Золотой Рог и на остров Русский. Кроме того, саммит АТЭС дал Владивостоку узнаваемость во всем мире, уверенность и понимание, что здесь можно инвестировать", — говорит собеседник агентства.

С тех пор ВЭФ продолжает выполнять ту же задачу. Когда иностранец приезжает на форум, он может узнать, понять и попробовать все, что ему нужно для работ в России. А также непосредственно познакомиться со всеми интересующими его людьми. "Я спрашивал некоторых своих китайских партнеров после форума, почему они не сотрудничали с россиянами раньше. Оказалось, что только на ВЭФ китайцы поняли, что русские — серьезные игроки, с которыми можно иметь дело. Думаю, что с этой целью площадка и создавалась", — отметил Павлов.

Константин Васильев