В Москве прошел III международный форум «Архитектура и гостеприимство»

Соорганизаторами форума выступили Общенациональный союз индустрии гостеприимства и Ассоциация специалистов индустрии дизайна. Мероприятие посетило более 500 профессионалов туристической и гостиничной отрасли, архитекторов, девелоперов, инвесторов и представителей органов власти из разных регионов России и дружественных стран.

Участники форума обсудили отраслевые итоги 2026 года и ключевые векторы развития туризма, влияние архитектуры и городской среды на туристическую привлекательность, новые форматы средств размещения, инвестиционные модели и механизмы государственной поддержки отрасли.

Программный директор форума «Архитектура и гостеприимство», президент Общенационального союза индустрии гостеприимства (ОСИГ), руководитель департамента по связям с общественностью и органами власти ГК «Мантера» Алексей Волков в своем выступлении обратил особое внимание на то, что ««Форум «Архитектура и гостеприимство» по сути открывает 2026 год, отображая актуальные тренды в индустрии гостеприимства. Это уникальная площадка для содержательного диалога между бизнесом, властью и обществом, где обсуждаются главные вызовы перед отраслью, связанные с общей экономической и геополитической ситуацией, необходимость пересмотра подходов и трансформации Стратегии развития туризма 2035, поиск новых эффективных инструментов для реализации ключевых проектов в туризме и поступательного развития индустрии, а также выполнения целевых показателей национального проекта «Туризм и гостеприимство»».

Особое внимание было уделено формированию устойчивых туристических территорий и созданию конкурентоспособных проектов, ориентированных на запросы будущего, участники форума совместно с представителями органов власти определили будущую стратегию развития туризма, которая требует актуализации с учетом вызовов.

Выступая на пленарной сессии «Стратегия развития туризма. Перезагрузка» заместитель генерального директора Группы Мантера, Мария Золотухина, подчеркнула необходимость учесть опыт бизнеса, реализующего масштабные инфраструктурные проекты в туризме и меняющие туристический ландшафт страны: «Сегодня внешние вызовы в экономике заставляют нас пересмотреть подходы и скорректировать стратегию развития внутреннего и въездного туризма, эффективность мер поддержки и метрики оценки роста турпотока, от количества к качеству. Например, для бизнеса имеет большее значение протяженность пребывания нашего гостя на объекте, количество возвратных гостей, средний чек, который формирует гость на территории, а не просто количество поездок. Во-вторых, требуется более детальная проработка целевых аудиторий. В-третьих, вопрос в туристическом налоге, который, к сожалению, сегодня стал нецелевым. Немаловажный момент, который требует внимания, – это поддержка малого и среднего предпринимательства, которое является опорой туризма в каждом регионе».

11 февраля были проведены пленарные сессии и тематические дискуссии, посвящённые инвестициям, управлению гостиничными проектами и развитию регионов. Спикер форума, советник президента ОСИГ, руководитель АНО «Мастерская гостеприимства» Юлия Железняк рассказала, что «культурный код региона — это не музейный экспонат и не набор туристических клише. Это рабочий инструмент создания архитектурных решений, который одинаково хорошо понимают все участники процесса. Мы увидели, как запрос на идентичность перестаёт быть абстракцией и превращается вконкретные концепции гостиничных и общественных пространств. Настоящее гостеприимство начинается не с сервиса, а с уважения к месту. Когда архитектура говорит на языке территории, гость чувствует себя не чужим, а долгожданным».

По словам генерального директора Центра стратегических разработок Павла Смелова «стратегия реализуется несмотря на не очень простую экономическую ситуацию в стране. На все большие инфраструктурные проекты влияет высокая ключевая ставка, их обязательно нужно будет закончить - не замораживать те крупные стройки, которые уже ведутся. Возможно будет пересмотр ключевых показателей. В ближайшее время мы закончим обновлять расчёт прогнозных показателей по турпотокам и по поездкам, и по вводу номеров в разрезе регионов. Потом вместе с отраслью обсудим действительно ли смогут всего этого достичь и исключим ненужные ожидания. Осенью планируем показать на стратегической сессии председателю Правительства все, что мы наработаем по реализации всех планов в туризме, все вызовы перед отраслью и вопросы финансирования, которые сложатся и уже чётко обозначатся к середине года».

«Архитектура и гостеприимство» за несколько лет стал основой площадкой для выработки решений, определяющих будущее туризма и индустрии гостеприимства. Подводя итоги выступлений и пленарных сессий директор форума Николай Велесов отметил, что «задача и миссия организаторов форума состоит в том, наладить профессиональную коммуникацию между всеми участниками индустрии гостеприимства, знакомиться с программами поддержки, разработанными государством и финансовыми институтами, которые позволят эффективно инвестировать в гостиничные проекты, обменяться международным опытом и познакомится с ведущими компаниями в архитектурной и туристической сфере из других стран. Именно объединение профессионального сообщения вокруг ключевых тем и направление помогает сегодня развиваться индустрии, находить партнеров и решать сложные задачи, а также отмечать лучшие проекты и персоналии, которые вносят значимый вклад в развитие отрасли».