Туристы из Индонезии тратят в Москве на рестораны почти вдвое больше других иностранцев 

«По итогам 2025 года суммарный турпоток из стран Юго-Восточной Азии в Москву составил около 63,8 тысячи. И более 80% всего роста в регионе пришлось на Вьетнам и Индонезию. Мостуризм чутко реагирует на растущий интерес: в июле туристический портал Discover Moscow стал доступным на вьетнамском языке, а в сентябре пройдет зарубежная бизнес-миссия Москвы в Джакарту и Куала-Лумпур», – сообщила Мария Пасугинова, руководитель Дирекции по работе со странами Азии, СНГ и Латинской Америки в Комитете по туризму города Москвы.

Рост идет не первый год. В 2024 году Москву посетили 44,9 тыс. путешественников из Юго-Восточной Азии, в 2025 году – уже 63,8 тыс. Наибольший прирост дали Вьетнам – плюс 10,8 тыс. поездок и Индонезия – плюс 2,5 тыс.

Вьетнам дал основной прирост турпотока 

Рост вьетнамского рынка туроператоры связывают в том числе с расширением прямой авиаперевозки.

«В 2026 году почти из всех стран Юго-Восточной Азии приходят заявки на организованные группы. Продолжает расти количество бронирований из Вьетнама, показавшего наибольший рост в прошлом году – как следствие запуска прямых перелетов национального перевозчика. Москва – обязательный пункт в маршруте для большинства стран региона не только как главный авиационный хаб, но и важнейшая составляющая экскурсионных туров. Деловых туристов столица привлекает как место проведения большинства бизнес-событий и расположения головных офисов многих компаний», – рассказал вице-президент АТОР по въездному туризму, заместитель генерального директора туроператора «Интурист» Александр Мусихин.

Сейчас Москву связывают беспересадочные маршруты с Вьетнамом – 27 рейсов в неделю, Таиландом – 12 и Индонезией – четырьмя.

На сколько дней приезжают туристы из Юго-Восточной Азии 

В среднем путешественники из стран региона проводят в Москве от пяти до десяти дней.

По наблюдениям столичных туроператоров, на выбор тура влияют соотношение цены и качества, насыщенная культурная программа, сезонные события – от зимних активностей до фестивалей, комфортная инфраструктура, безопасность и уровень сервиса. Дополнительным преимуществом остается шопинг.

Наиболее востребованы групповые экскурсионные туры, семейные поездки и индивидуальные программы для туристов с высоким уровнем дохода. Растет спрос на MICE-поездки, образовательный и гастрономический туризм.

Часто Москва становится частью более длинного маршрута по России. В рамках программ «Москва +» столицу совмещают с Санкт-Петербургом, Казанью, Мурманском, Сочи и городами Золотого кольца.

В размещении основной спрос приходится на четырехзвездочные отели – AZIMUT City Hotel Olympic, Novotel Moscow City, Holiday Inn Moscow Sokolniki и Mercure Arbat Moscow. Пятизвездочные гостиницы чаще выбирают индивидуальные путешественники и MICE-группы – среди примеров Four Seasons Hotel Moscow, Radisson Collection Hotel Moscow, Lotte Hotel Moscow и Baltschug Kempinski Moscow.

При выборе отеля важны удобное расположение и наличие англоговорящего персонала, а для гостей из мусульманских стран – возможность получить халяльное питание.

От Кремля до метро и снега: что интересно туристам из ЮВА 

Кремль и Красная площадь остаются классикой, но список интересов туристов из Юго-Восточной Азии значительно шире.

По данным туроператоров, гости посещают парк «Зарядье» и Парящий мост, ВДНХ, Музей космонавтики и Музей «АТОМ», Москва-Сити, кинопарк «Москино», смотровые площадки на Воробьевых горах и Московскую канатную дорогу. В программы также входят прогулки по Москве-реке, театр, цирк, природные территории города и сезонные фестивали.

Стабильный спрос есть на зимние впечатления – катки, новогодние ярмарки и снег.

При этом предпочтения туристов из разных стран заметно различаются.

Индонезийцы приезжают на девять дней и больше тратят на рестораны 

Турпоток из Индонезии вырос с 5 тыс. поездок в 2024 году до 7,5 тыс. в 2025-м.

При этом индонезийские туристы лидируют по уровню ежедневных расходов в заведениях общественного питания – более 4,5 тыс. руб. на человека. Для сравнения, иностранный турист из стран дальнего зарубежья тратит на общепит в среднем около 2,6 тыс. руб.

«Индонезийских туристов в Москве привлекают ее культура, архитектура, история, красота и гостеприимство; поездка в среднем длится девять дней. По размещению предпочтение отдается чистым, удобно расположенным отелям, таким как в районе Измайлово – их выбирают из-за близости к клиникам, аптекам и магазинам. Наиболее популярен групповой туризм. Помимо главных достопримечательностей, посетителей особенно интересуют экскурсии в метро и речные круизы. Туристы с удовольствием занимаются шопингом. Есть высокий спрос на комбинированные впечатления в рамках одной поездки – например, посещение библиотеки, Кремля и балета», – сообщили в индонезийской компании Skypam Tour & Travel.

Малайзийцы выбирают пятизвездочные отели 

Турпоток из Малайзии увеличился с 2,6 тыс. поездок в 2024 году до 3,6 тыс. в 2025-м.

Туристы из этой страны относятся к числу наиболее экономных путешественников. При этом заметное место в их расходах занимает шопинг – одежда, косметика, товары для дома и гастрономические сувениры.

«Основные факторы, влияющие на выбор тура в Москву, – это безопасность, цена, уникальность города как дестинации и его богатая культура. Поездка в среднем занимает 3 ночи только в Москву и 5–6 ночей при совмещении с Санкт-Петербургом. Туристы из Малайзии предпочитают международные и современные пятизвездочные отели в центре, как Marriott и Radisson Blu, при этом самые популярные форматы – отдых и семейные туры. Наибольший интерес вызывают фестивали, экскурсии по станциям метро. Малайзийские туристы, в частности, уделяют особое внимание качественному размещению, высокой кухне, комфортному транспорту, тщательно продуманному расписанию мероприятий на каждый день и гостеприимству гидов», – рассказал представитель компании Panda Vacations Malaysia.

Как туристы из Юго-Восточной Азии выбирают Москву  

По данным аналитиков Мостуризма, страны Юго-Восточной Азии демонстрируют высокую лояльность к Москве как туристическому направлению. В исследованиях 2024–2026 годов только 17% респондентов сомневались в поездке в российскую столицу или отказывались ее рассматривать.

Заметную роль при выборе направления играют социальные сети. Более трети населения региона используют их как источник новостей, а, по статистике Мостуризма, 70% молодых людей из Юго-Восточной Азии обращаются к TikTok при поиске отелей, ресторанов и развлечений.

Деловой туризм тоже растет 

Отдельное направление работы – MICE-туризм. В Москве отмечают рост интереса со стороны компаний и профессионального сообщества Юго-Восточной Азии.

«Москва привлекательна для иностранных партнеров как деловая столица. На прошедшем в 2025 году международном форуме Meet Global MICE Congress доля участников из стран Юго-Восточной Азии составила 23%, всего конгресс посетили более 2,5 тысяч человек из 37 стран. В деловых сессиях и панельных дискуссиях поделились опытом, например, председатель Ассоциации выставочных компаний Индонезии Хосе Андреас Рункат, президент Малазийской ассоциации въездного туризма Минт Леонг, а также вице-президент по развитию бизнеса компании Searix из Сингапура Кристофер Каннесан. Среди экспонентов были Malaysia Convention & Exhibition Bureau, Kingdom DMC Thailand», – рассказала Анастасия Попова, первый заместитель генерального директора по развитию делового туризма в Комитете по туризму города Москвы.

Туроператоры отмечают, что туристы из стран Юго-Восточной Азии охотно совмещают деловые мероприятия с экскурсионной и культурной программой – в формате bleisure.

Москва расширяет деловые связи со странами Юго-Восточной Азии 

Москва использует бизнес-миссии не только для продвижения туристического продукта, но и как площадку для прямых контактов между столичными и зарубежными компаниями.

С 2022 года Мостуризм организовал шесть деловых миссий в страны Юго-Восточной Азии. В их рамках состоялось более 5,7 тыс. B2B-переговоров в Джакарте, Куала-Лумпуре, Ханое, Бангкоке и Хошимине. Еще одна бизнес-миссия прошла в цифровом формате и объединила Малайзию и Вьетнам.

За четыре года в таких мероприятиях приняли участие более 70 московских и свыше 440 зарубежных компаний. Самой масштабной стала миссия в Джакарте в 2023 году: более 1,8 тыс. переговоров провели при участии свыше 125 зарубежных и 19 московских компаний.

Работа с регионом выходит и за рамки собственно туризма. С 2023 года бизнес-миссии в Юго-Восточной Азии проводит Агентство креативных индустрий Москвы. По итогам участия московских компаний в профильных выставках, в том числе Indonesia Game Developer Exchange на Бали в 2024 и 2025 годах, были заключены соглашения примерно на 130 млн руб. Проекты включают поставки программного обеспечения в индонезийские компьютерные клубы и создание интерактивного туристического контента.

Еще одно направление сотрудничества – киноиндустрия региона. В июле 2025 года кинопарк «Москино» посетила делегация из Индонезии, в которую вошли генеральный директор студии Ruang Mantra, продюсер холдинга Parcstar Assembly Inc. Мухаммад Фадил Абимантра и президент кинофестиваля Kinosuite International Хулио Рионалдо.

В августе 2025 года в рамках Московской международной недели кино столицу посетили специалист Thailand Film Office Йаджаи Ваттанприда и продюсер TIFA Пантам Тонгсанг. А в ноябре представителей кинорынка Таиланда познакомили с инфраструктурой Московского кинокластера, возможностями для иностранных съемочных групп и системой рибейтов.

Летом 2026 года география присутствия московских креативных компаний в Юго-Восточной Азии расширилась за счет бизнес-миссии в Сингапур и Малайзию. Ее результаты, по данным организаторов, показали рост интереса к российскому контенту и технологическим продуктам.

Следующие две бизнес-миссии Мостуризма пройдут уже в сентябре и будут ориентированы на индустрию гостеприимства. 1 сентября московские компании встретятся с партнерами в Джакарте, 3 сентября – в Куала-Лумпуре.

Заявки на участие подали турагентства, отельеры, рестораторы, MICE-организаторы, представители цифровых сервисов и объектов впечатлений.

Редакция «Вестника АТОР»