Турбизнес Северо-Запада получит эффективный бренд

Турпоток Новгородской области прирастает за счет однодневного туриста

— Нужно отметить несколько главных тенденций в развитии российского туризма в последние несколько лет, — прокомментировал Евгений Родионов, председатель комитета по туризму Департамента культуры и туризма Новгородской области. — Это нарастание конкуренции, более ярко выраженная специализация регионов Северо-Запада на различных видах туризма (Карелия — активный отдых, Мурманск — рыболовный, Великий Новгород, Псков и Вологда — культурно-познавательный), сокращение продолжительности туристских поездок и совмещение разных видов отдыха, увеличение в общей структуре внутреннего туристского потока доли индивидуальных поездок. При этом в следующий период мы ожидаем стремительный рост рынка внутреннего туризма, увеличение доли факультативных (однодневных) туристов и стремление массового туриста экономить на стоимости турпакета.

Евгений Родионов обратил внимание, что, несмотря на исключительное географическое положение Новгородской области между Петербургом и Москвой (а это около 40 млн потенциальных туристов), она проигрывает другим субъектам северо-запада России в соотношении числа размещенных туристов к количеству средств размещения. Дело в том, что значительная доля туристов предпочитает однодневные поездки в Великий Новгород. Чтобы убедить туриста остаться хотя бы на два-три дня, необходимы новые турпродукты и событийные проекты. В 2014 году Новгородскую область посетили 278 тысяч туристов (на 7,8% больше, чем в 2013 году) и 1115 тысяч экскурсантов (на 25,5% больше, чем годом ранее). Средняя продолжительность туристической поездки составляла полтора дня.

— Важное для региона изменение заключается в снижении доли культурно-познавательного туризма с 70% до 52% за последние три-четыре года, — говорит Евгений Родионов. — При этом выросла доля активного, детского, рекреационного, экологического видов туризма. Это означает, что турист едет не только в Великий Новгород, но и в другие города и районы Новгородской области. Среди реперных точек роста — жемчужина Новгородской области Валдайский национальный парк, город Достоевского Старая Русса, древний купеческий город Боровичи и другие. Кроме того, мы для себя, можно сказать, открыли в прошлом году внутрирегиональный туризм. Чтобы показать жителям Великого Новгорода возможности для путешествий по Новгородской области, мы организовали презентационную площадку «Земля Новгородская», где областные районы представляют свой турпродукт.

Согласно официальной статистике, на территории Новгородской области работает 93 коллективных средства размещения, в том числе, 62 гостиницы. Общий номерной фонд — 7504 места. В последнее время конкуренция серьезно обострилась за счет роста доли низкобюджетного размещения (хостелов, мини-отелей, гостевых домов). Стремясь увеличить долю платных услуг, многие гостиничные операторы начинают играть на поле турфирм, предлагая своим гостям все более широкий спектр туристических услуг.

— В условиях спада экономики возрастает роль господдержки туристического бизнеса, — подчеркнул Евгений Родионов. — Так, у нас реализуется госпрограмма «Развитие культуры и туризма Новгородской области на 2014–2020 гг.». В рамках программы Минэкономразвития в каждом регионе создаются Центры кластерного развития при Фонде поддержки малого и среднего предпринимательства. Важными средствами поддержки турбизнеса являются выставки, инфотуры, роуд-шоу, фам-трипы, развитие туристического интернет-портала, работа с соцсетями. Третий год подряд проводим конкурс проектов в сфере туризма.

Евгений Родионов подчеркнул, что комитет по туризму использует все возможности для финансовой поддержки развития новых уникальных турпродуктов, которые могут стать настоящей «фишкой» туристического маршрута. Пример такого турпродукта — музей Тёсовской узкоколейной железной дороги в поселке Тёсово-Нетыльский. Это восстановленная предпринимателями-энтузиастами узкоколейная железная дорога торфопредприятия. На узкоколейной дрезине посетители через леса и болота попадают на места торфодобычи, где знакомятся с торфодобывающей техникой, узнают о работе узкоколейных железных дорог и торфопредприятий.

Частный инвестор делает ставку на Псков

Туристический рынок Псковской области — это сегодня 300 тысяч туристов в год, из них 60–70% приезжают из Петербурга и Москвы. Совсем небольшую долю — 7–8% — составляют иностранные туристы. 60% всех путешественников приезжают с целью культурно-познавательного туризма.

— Как правило, турист приезжает к нам на три дня с двумя ночевками, — говорит Владислава Вишневская, первый заместитель председателя Государственного комитета Псковской области по культуре. — Это означает, что пока еще мы остаемся регионом поездок выходного дня. В настоящее время мы прилагаем массу усилий, чтобы изменить эту ситуацию и привлекать туриста на более длительный срок. Так, в 2014 году были введены в эксплуатацию три объекта туристической инфраструктуры и восемь объектов обеспечивающей инфраструктуры. Это реконструкция набережных, создание пешеходных зон, качественной дорожной сети в историческом центре Пскова. Финансирование этих проектов осуществлялось как за счет средств федерального и областного бюджета (805 млн рублей), так и за счет частных инвестиций (784 млн рублей). Это очень важный показатель, так как он говорит о том, что предприниматели, видя активность региональных властей, хотят развивать свой бизнес в сфере туризма Пскова.

Владислава Вишневская также отметила, что Псковская область, граничащая с Белоруссией, Латвией и Эстонией, могла бы наращивать турпоток за счет въездных туристов, при условии введения 72-часового безвизового пребывания иностранных граждан и присвоения специального статуса приграничной территории.

Карелия повышает рейтинг среди направлений внутреннего туризма

Валерий Кирьянов, председатель Государственного комитета Республики Карелия по туризму, поделился, что количество размещенных в регионе туристов в 2014 году выросло на 10% и составило 655 тысяч человек. При этом число посетивших Карелию впервые превысило 2 млн человек. Средняя длительность пребывания туристов сегодня составляет 3,5 дня, а средний уровень расходов — 6,5 тысячи рублей в день.

— В целях укрепления господдержки развития туризма в 2013 году было принято решение об образовании профильного органа — Государственного комитета Республики Карелия по туризму, — отметил Валерий Кирьянов. — В настоящее время реализуется четвертая отраслевая программа развития туризма. Среди мероприятий программы — участие в международных туристских выставках в России и за рубежом, развитие портала о туризме в Карелии, проведение рекламных туров для крупнейших российских и зарубежных туроператоров и СМИ. Большую роль для продвижения региона играет проведение ярких событийных проектов, таких как международный фестиваль водных видов туризма «Кижская регата». В результате за эти два года мы серьезно повысили туристическую привлекательность Карелии. Сегодня республика занимает третье место по туристической привлекательности регионов внутреннего туризма и является самым привлекательным направлением для активного отдыха в России. А Кижский погост сегодня входит в список десяти новых визуальных символов России.

При том, что усилия по развитию туристической инфраструктуры и продвижению дестинации дают свои плоды, есть целый ряд сдерживающих факторов.

— Основу существующих проблем составляет несовершенство федерального законодательства, — отметил Валерий Кирьянов. — Так, в нестоящее время мы на всех уровнях ставим вопрос об упрощении процедуры лицензирования пассажирских перевозок на маломерных судах. Сегодня к ним предъявляются те же требования, что и к круизным теплоходам. Это представляет серьезную проблему для Карелии, на территории которой находятся 90 тысяч рек и озер, в том числе — крупнейшие в Европе Ладожское и Онежское озера. Другим сдерживающим фактором стало, например, введение новых правил перевозок организованных детских групп. Автобус, который используется для таких перевозок, должен быть в эксплуатации менее десяти лет. Учитывая, что таких автобусов в Карелии не более десятка, встает вопрос, как развивать детский туризм. Еще одна проблема — трудность перевода земельного участка из земель лесного фонда в земли рекреации. Решение этой проблемы позволило бы привлечь больше инвестиций в строительство средств размещения и других объектов туристической инфраструктуры.

О высоком туристическом интересе к путешествиям по Карелии говорит опыт продаж туркомпании «Серебряное кольцо».

— Туры в Карелию сегодня пользуются огромным спросом, как летом, так и зимой. Приходится даже формировать листы ожидания, — поделилась Анна Лупинова, генеральный директор туркомпании. — При этом увеличить количество отправляемых групп мы пока не можем, так как доступный для размещения номерной фонд ограничен, а туристы, естественно, не могут спать в автобусах.

Валерий Кирьянов отметил, что сегодня Карелия способна обеспечить более 3 млн ночевок в год, но в пиковые сезоны нехватка мест размещения ощущается все острее. Он признал, что республике необходимо строительство новых отелей и турбаз, особенно в районе Приладожья.

«Серебряное ожерелье России» объединит туристические хиты Северо-Запада

Одной из центральных тем рабочей встречи профессионалов турбизнеса стал запуск нового туристического проекта «Серебряное ожерелье России», запланированного на лето этого года.

— Речь идет о создании зонтичного бренда, который объединит более ста существующих маршрутов на территории Республики Карелия, Ленинградской, Псковской, Новгородской, Вологодской, Архангельской, Калининградской, Мурманской областей, Республики Коми, Ненецкого АО, — прокомментировала Юлия Кузенская, начальник отдела туристских событий и маркетинговых технологий Управления государственных туристских проектов и безопасности туризма Федерального агентства по туризму РФ. — В программу развития внутреннего и въездного туризма России на 2011–2018 годы включены 13 инвестиционных проектов в восьми регионах Северо-Запада. Проект «Серебряное ожерелье России» дает хорошую возможность для развития самых разных видов туризма: культурно-познавательного, лечебно-оздоровительного, событийного. Это также активный и приключенческий туризм, загородный отдых, речные и озерные круизы.

— Мы рады присоединиться к проекту «Серебряное ожерелье России», — поделилась Марина Исакова, начальник отдела анализа и координации туристской деятельности Департамента по туризму Комитета по культуре Ленинградской области. — В регионе разработано десять маршрутов, которые начинаются в Петербурге. Они объединены тематически или территориально и проложены по основным магистралям, идущим в соседние регионы.

Эксперты отмечают, что развитие проекта требует решения еще большого количества задач.

— В числе проблем развития «Серебряного ожерелья России» я вижу, прежде всего, плохое состояние межрегиональной дорожной сети, отсутствие информационных указателей, — поделилась Владислава Вишневская. — И главный повод для беспокойства — высокая стоимость туристского продукта. Не думаю, что сегодня есть туроператор, который сможет продать двухнедельный тур по «Серебряному ожерелью России» стоимостью более 50 тысяч рублей. А если мы посчитаем, сколько стоит разместиться по дороге от Мурманска до Пскова, то выйдем примерно на этот показатель.

О том, что новый проект интересен туроператорам, а бренд будет работать на привлечение туриста, говорит тот факт, что туры по программе «Серебряное ожерелье России» отдельные турфирмы стали продавать еще до официального старта программы.