Сергей Иванов объяснил, почему цены на отели в Казани выше, чем в Москве

«Хотим перешагнуть планку в 4,5 млн туристов»

- Сергей Евгеньевич, давайте подведем итоги летнего туристического сезона в Татарстане. Как вообще выглядит ситуация по году в целом?

- По официальным данным Росстата, за 8 месяцев 2025 года Татарстан посетили более 3,2 млн человек. Это на 18% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Безусловно, летний сезон дает основные цифры по турпотоку. Мы видим очень хорошую динамику роста в этом году, надеемся, она сохранится.

Мы рассчитываем, что по итогам 2025 года Татарстан перешагнет планку в 4,5 млн туристов. В деньгах тоже обстановка очень положительная. В прошлом году оборот отрасли составил порядка 110 млрд рублей, в этом году мы ожидаем прирост на уровне 15-18%, то есть 120-125 млрд.

- Меняется ли карта туризма? Остался ли стандартный набор: Казань, Баумана, Кремль? Или людей привлекают больше другие локации?

- Стандартный набор уже совершенно другой. Туристы активно едут во все наши центры: Великий Болгар, остров-град Свияжск, Елабугу, Тетюши, Камское Устье. Но растет турпоток и в новых точках притяжения, таких как Мамадыш. Плюс в Чистополе с открытием нового причала турпоток вырос кратно.

С точки зрения тенденций мы видим, что увеличивается число туристов, приезжающих на автомобилях. М12 начинает давать свой эффект. Уже в этом году можно увидеть множество машин с номерами из разных регионов.

Кроме того, растет количество групповых бронирований. Туроператорский продукт, сложившийся в Татарстане, все больше привлекает людей. Причем бронируют гостиницы с хорошей глубиной, заранее. Для гостиниц это гарантированная заполняемость. Средний размер такой группы варьируется от 30 до 45 человек. Это размер стандартного туристического автобуса.

- Какие точки роста вы сегодня видите в туризме Татарстана?

- Во-первых, нам нужен привлекательный крупный центр для семейного отдыха. Было несколько попыток создать парк развлечений, но сейчас это сложно сделать. Но такое решение побудит семей с детьми приезжать издалека в Татарстан. Это большая точка роста, которая сработает на всю территорию Российской Федерации. В свое время подобную роль сыграло появление аквапарка в Казани.

«Основные рынки для нас – Китай, страны Персидского залива и Индия»

- Видите ли вы рост иностранного туристического потока в Татарстан? Какие страны для нас остаются перспективными?

- Уже сейчас у нас большое количество туристов из Китая. И это при том, что безвиз для них еще не введен. Из других стран, особенно Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии, приезжают в основном для участия в деловых форумах.

Здесь нам немного мешает нехватка номерного фонда: стоимость номера в отеле в Казани в последние несколько лет была выше, чем в Москве или Санкт-Петербурге. Это происходит из-за того, что у нас 95% турпотока – это граждане России, которые активно к нам приезжают, наслаждаются нашими красотами. И поэтому места по конкурентной среде для иностранного турпотока не так много. С появлением новых средств размещения такие ниши появляются.

Цель на 2026-2027 годы для нас – это активизироваться на зарубежных рынках. В первую очередь это Ближний Восток, то есть страны Персидского залива. У нас есть авиасообщение с Дубаем, в декабре появится с Абу-Даби. Конечно, нам нужны рейсы из Саудовской Аравии, Катара и Омана. Это те государства, где на одного человека приходится по несколько поездок в год. То есть люди активно путешествуют, для нас это очень хороший рынок.

Если заработает безвизовый режим для Китая, то туристический поток оттуда вырастет сразу в несколько раз.

- Недавно в Казани прошел российско-индийский форум «TIME: Россия – Индия. Взаимная эффективность». Есть ли какие-то ожидания от сотрудничества с Индией в плане туризма как к ним, так и в Татарстан?

- Для туризма из Татарстана в Индию нет никаких препятствий. Наши граждане летают на Гоа, кому интересна культура, посещают Дели и Агру. А для индийцев поездки в Россию – это пока экзотический вариант. У них огромное население, которое быстро увеличивается, и там есть прослойка достаточно обеспеченных людей, которые могут позволить себе поехать в любую точку мира. Видим, что индийские туристы уже начали появляться в Москве и Санкт-Петербурге. Безусловно, для республики это также перспективный рынок, особенно учитывая экономические связи.

Для нас основными иностранными туристическими рынками остаются Китай, страны Персидского залива и Индия.

«Задача – чтобы все туристические центры были связаны речными перевозками»

- Хочется поговорить и о речном туризме. Недавно был запущен рейс Чистополь – Набережные Челны. Какие перспективы у этого направления дальше?

- Благодаря поддержке Раиса Татарстана Рустама Минниханова у нас обновляется гражданский флот. Сфера речных путешествий у нас была забыта, но эта ситуация постепенно исправляется. Появились межрегиональные рейсы на высокоскоростных метеорах, но важно развивать сеть и внутри республики.

Задача – чтобы все туристические центры были связаны речными перевозками. При всем высоком качестве автомобильных дорог путешествие из Казани в Тетюши, Камское Устье или в Болгар на корабле выглядит гораздо эффектнее, пусть и занимает чуть больше времени. Река, красота, вода – это всегда будет привлекать.

Развитие внутрирегиональной сети будет востребовано не только у туристов, но и у местных жителей. Уверен, что многие захотят прокатиться между городами по реке. Все это должно работать по принципу метро.

О влиянии искусственного интеллекта: «Туроператоры, не создающие уникальный продукт, уйдут с рынка»

- На форуме «Ориентиры будущего» вы говорили о росте влияния искусственного интеллекта на сферу туризма. Как ИИ будут использовать в будущем и зачем он нужен туристам?

- Перспективы его использования колоссальны. Думаю, искусственный интеллект изменит структуру всего рынка. Туристические агентства, которые не создают собственный турпродукт, уйдут. Функции поиска и бронирования отелей и билетов уже могут выполнять агрегаторы на основе ИИ.

Продолжат развиваться те компании, которые создают дополнительную уникальную ценность для путешественника. Такие вещи искусственный интеллект повторить не сможет. ИИ будет их продавать, но поставщиком останутся туристические агентства.

Многие туроператоры уже активно используют искусственный интеллект для работы с клиентскими отзывами и обработки заявок. Туристическая отрасль всегда была очень технологичной, потому что объем услуг, продаваемых в этой сфере, огромный. То есть компаниям есть за что бороться.

Более того, люди пользуются искусственным интеллектом для подбора маршрутов, ресторанов, отелей. Конечно, он может ошибиться, но делает это круглосуточно и быстро, а также может учесть ваши предпочтения. Поэтому тем, кто сейчас не смотрит в сторону ИИ, будет очень тяжело в будущем.

«На многие даты в Татарстане наблюдается дефицит номеров, из-за этого многие выбирают для путешествия другой регион»

- В прошлом нашем интервью мы обсуждали проблему нехватки отелей в Татарстане и Казани в частности. Насколько эта проблема остается острой? Каких мест размещения не хватает больше всего?

- У нас остается нехватка отелей. На многие даты в Татарстане наблюдается дефицит номеров либо они становятся очень дорогими из-за высокого спроса. Из-за этого зачастую люди выбирают поездку в другой регион.

Но отельная индустрия идет вперед. Есть программа государственной поддержки, субсидированные процентные ставки. Причем нельзя говорить о нехватке мест размещения в конкретном сегменте. Турпоток, приезжающий в Татарстан, очень разный. Есть школьные группы, спортивные команды, обеспеченные люди, требующие максимальный уровень сервиса, и другие. Поэтому важно, чтобы в республике появлялось как можно больше отелей как трех, так и четырех и пяти звезд. Расширение базы дает новые возможности. Это показал саммит БРИКС, когда у нас появились много президентских люксов и больших номеров.

Отель в туристической инфраструктуре – вопрос номер один. Он должен быть на любой кошелек, чистый и аккуратный, со своими стандартами сервиса и оставлять положительные впечатления. Призываю всех инвесторов продолжать строить средства размещения в Татарстане. К тому же по решению Рустама Минниханова введен нулевой налог на имущество для вновь построенных отелей. Эта мера продлевается на несколько лет вперед. Можно смело начинать проектирование, покупать земельные участки и строить. С учетом роста турпотока можно быть уверенными в загрузке своих отелей.

- Сколько туристов сегодня готова единомоментно принять Казань?

- В Казани на сегодняшний день 12 тыс. номеров, которые работают в легальном поле и внесены в реестр. Это одновременное размещение 16-18 тыс. человек. Кроме того, есть квартиры, которые сдаются посуточно. Их около 13,5 тыс. в Казани. Это огромная цифра. Нам хочется, чтобы большинство наших гостей останавливались в официальных средствах размещения, потому что там есть стандарты, сервис, все соответствующие услуги. В таких квартирах чаще всего останавливаются люди, приезжающие с туристическими целями. Это остается нашим большим резервом. По сути, можно удвоить количество отелей, и они все равно будут востребованы.

«Нужно создать в Болгаре объект, который заставит туриста остаться на несколько ночей. Например, термы»

- Давайте поговорим о крупных туристических проектах нашей республики. Уже несколько лет говорят о строительстве яхтенной марины в Лаишевском районе Татарстана. Как с ней обстоят дела сейчас?

- Мы сейчас заканчиваем работу с документами территориального планирования и начинаем проектировать обеспечивающую инфраструктуру. Когда она будет создана, инвесторы начнут проектировать собственные проекты. Активная фаза строительства – 2027 год.

- У проекта «Великий Биляр» появился инвестор. С какими мыслями он подошел к этому вопросу и чего нам ждать?

- Инвестор настроен очень серьезно и хочет реализовать проект. Он станет новой большой точкой притяжения в Татарстане и всем Приволжском федеральном округе. Билярск – святое место для многих. Интересна и история появления там источника.

Проект, который хочет реализовать инвестор, связан как раз с исторической частью этих земель. Билярск остается одним из тех мест в Татарстане, где есть круглогодичный турпоток, что дает определенные гарантии. Уже презентована концепция, глава района оказывает всестороннюю поддержку, как и мы. Верим, что все получится.

- Обсуждается нехватка отелей в Великом Болгаре. Там есть и отели высокого класса, и места размещения попроще, но мест все равно не хватает. Как вы видите решение этой проблемы?

- В Болгаре огромная территория с большими перспективами: археологи изучили только малую часть городища. Пока основная проблема там – однодневные посещения. То есть люди приехали, провели там 5-6 часов и уезжают. Наша задача – создать там объект, который наравне с культурно-историческим сможет давать и какой-то другой контент и заставит туриста остаться на ночь или даже на несколько ночей. Думаю, в ближайшее время мы разработаем конкретные предложения. Это могут быть, например, термы.

- На «Муниципальных часах» Агентства инвестиционного развития мы видим, что в каждом районе Татарстана, даже в маленьких и сельских, есть интересные туристические проекты. Каковы их перспективы? Могут ли такие объекты быть экономически успешными вдали от больших городов?

- Точно способны. Если в таких объектах есть идея и собственник грамотно занимается развитием и управлением, то они обречены на успех. Кроме того, благодаря федеральной поддержке по национальному проекту «Туризм и гостеприимство» у нас создано большое количество новых глэмпингов. Важно, что они появляются в разных районах Татарстана.

Для жителей больших городов провести время недалеко от места жительства на природе и в комфортных условиях очень важно. Не всё должно быть сосредоточено вокруг столицы республики. Такие проекты, как «Деревня хоббитов» в Высокогорском районе, различные дома для проживания рядом с фермами или в лесах, созданы, чтобы принимать не только туристов из других регионов, но и жителей самого Татарстана.

Кроме того, у нас есть мера поддержки для приобретения оборудования для таких объектов: бань, чанов, спортивных и детских площадок, создания инклюзивных условий. Приезжая туда, человек должен чувствовать себя комфортно и знать, чем займет себя в течение времени отдыха. Надеемся, таких проектов будет все больше.

- То есть насыщения глэмпингами еще не произошло? Есть ощущение, что их уже очень много.

- Это только ощущение. Раньше люди ездили в путешествие раз в два года. Нынешнее поколение может с легкостью уехать куда-нибудь на выходные. По сути, сейчас уже многие начинают работать, чтобы путешествовать. Чем больше будет предложений, тем будет лучше. Часто поездки в глэмпинги сопровождаются посещением мест истории и культуры, сувенирных магазинов, ферм, расположенных неподалеку. Это провоцирует целые экономические цепочки.

Главный тренд – рост числа иностранных туристов

- Впереди новогодние каникулы, каких интересных мероприятий ждать жителям и гостям Казани в этот период?

- В новогодние каникулы город превращается в сказку. Мы видим, что туристов больше привлекает существующая инфраструктура. В январе не так просто провести мероприятие на улице. Мы готовим все наши объекты, отели, общественное питание, парки. Мы ожидаем стопроцентную загрузку на эти каникулы.

- Какие тренды вы видите в туризме для Татарстана и всей России на 2026 год?

– В 2026 году у нас появится больше иностранных туристов. У нас появляются новые отели, такие как у моста «Миллениум», что позволяет нам быть более конкурентными на международном рынке, а также ожидается безвизовый режим с Китаем, который также спровоцирует большие потоки путешественников оттуда. Кроме того, Татарстан продолжает продвигать себя на рынке ближневосточных стран. Думаю, это наш основной вызов.

- Какие проблемы остаются нерешенными в сфере туризма в Татарстане на сегодняшний день?

- Во-первых, это круизные теплоходы. Это боль отрасли всей страны. Они появляются очень медленно, буквально один в три года. А это большой хороший туристический продукт, который мог бы быть востребованным и у иностранных туристов.

Во-вторых, то, с чем мы бьемся уже много лет, – малая осведомленность жителей Татарстана о том, какие туристические продукты есть в республике. Не секрет, что большинство посетителей наших ведущих туристических центров, таких как Великий Болгар, Свияжск, Тетюши и другие, – это не жители нашего региона. Это тот ресурс, который мы хотим реализовать.

Что касается второй задачи, то вся актуальная информация о мероприятиях, достопримечательностях и новых маршрутах регулярно публикуется в соцсетях Visit Tatarstan и на одноименном туристическом портале. Всем очень советуем подписаться, чтобы быть в курсе всего самого интересного в нашем регионе.

Ринат Билалов, главный редактор «Татар-информа»