В АЛЕАН отмечают, что на южных курортах все больше туров бронируется за полторы-две недели до поездки.

«Глубина бронирования по внутрироссийским направлениям на сентябрь-октябрь 2026 года по сравнению с 2025 годом сократилась примерно на 17%. Средняя глубина на сегодняшний день – 26 дней до заезда», – подтверждают в PEGAS Touristik.

К концу августа крупнейшие туроператоры, работающие с внутренним туризмом, реализовали в среднем по рынку около 67% предложений на сентябрь и октябрь. Поэтому в Аналитической службе АТОР не исключают, что за счет поздних бронирований и акций отставание от прошлогодних показателей к концу бархатного сезона может сократиться до 15–17%.

Половина осенних туров по России приходится на Черное море

Бархатный сезон – сентябрь и две первые декады октября – время еще теплой погоды на Юге России и черноморском побережье. Поэтому черноморские курорты занимают у разных крупных туроператоров от 35% до 75% всех проданных на этот период путевок. 

В среднем по рынку примерно половина всех организованных туров в сентябре и октябре приходится на черноморские курорты. Второй крупный сегмент осеннего спроса – санаторный отдых.

Аналитическая служба АТОР изучила данные крупнейших туроператоров по продажам туров и отелей без перелета с заездами в сентябре и октябре. Топ-5 самых популярных направлений первой половины осени 2026 года выглядит так:

Курорты Краснодарского края (Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе, Азовское побережье): ≈42%

Кавминводы (Кисловодск, Ессентуки, Пятигорск, Железноводск): ≈17% 

Санкт-Петербург и Ленобласть: ≈7%

Москва и Подмосковье: ≈6%

Калининградская область: ≈2,5%

Также в осенний туроператорский топ-10 входят речные круизы, Алтай, Казань, Дагестан, отели и санатории Средней полосы России.

Сколько стоит отдых в бархатном сезоне в 2026 году

Сильного роста цен на размещение внутри страны в этом году туроператоры не фиксируют. Более того, на ряде массовых курортов отдых стал дешевле, чем год назад. 

В компаниях FUN&SUN и АЛЕАН отмечают, что тарифы сочинских отелей в сентябре снизились в среднем на 10-15% по сравнению с сентябрем 2025 года. В Coral Travel также подтверждают, что размещение стало дешевле, а в «Дельфине» уточняют, что часть отелей заморозила цены на уровне прошлого года.

В Анапе, по оценкам большинства туроператоров, стоимость размещения в сентябре в целом осталась на уровне 2025 года. Есть и отели, где тарифы оказались ниже прошлогодних.

В среднем отдых в сентябре-октябре 2026 года без учета стоимости дороги обойдется:

около 90-100 тыс. руб. на тур на море в Краснодарский край (9 ночей) на двоих

около 80-100 тыс. руб. на отдых в загородном отеле в Подмосковье (5 ночей) на двоих

около 125-150 тыс. руб. на санаторий в Кавминводах (9 ночей) на двоих

около 30-40 тыс. руб. на экскурсионный тур в Петербург (3-4 ночи) на двоих

При этом туристы все активнее стараются уложить поездку в определенный бюджет, в том числе сокращая ее продолжительность.

По данным ГК «Слетать.ру», на ряде направлений, в том числе в Кавминводах и Санкт-Петербурге, средняя продолжительность тура сократилась почти на сутки. 

В АЛЕАН и «Мультитуре» отмечают еще одну тенденцию – туристы чаще выбирают отели и санатории в своем или соседнем регионе. У автопутешественников появился даже термин «поездка одного бака» – маршрут туда и обратно без необходимости заправляться. 

«Туристы скорее оптимизируют бюджет поездки, чем просто экономят. По ряду направлений снизился средний чек пакетного тура, при этом на размещении такой яркой тенденции нет: стоимость бронирования отелей без перелета меняется в зависимости от направления, но в среднем остается относительно стабильной», – замечают в FUN&SUN.

Анапа растет почти вдвое, Сочи теряет туристов

На фоне общего снижения спроса главное исключение этой осени – Анапа.

По состоянию на конец августа количество бронирований туров с заездами в сентябре и октябре на курорт почти вдвое превышает прошлогодний показатель. Правда, рост идет с низкой базы 2025 года.

Но этого недостаточно, чтобы вывести статистику всего Краснодарского края в плюс. Количество осенних бронирований по региону в организованном сегменте сейчас примерно на 17% ниже, чем год назад. Основной вклад в снижение дает Сочи, где объем бронирований отстает от прошлогоднего примерно на 20%.

Снижение наблюдается и на других ведущих направлениях: 

Кавминводы – примерно –16%

Санкт-Петербург – примерно –18%

Москва – примерно –13%

Подмосковье – примерно –10%

Калининградская область – примерно –15%

При этом эксперты АТОР отмечают, что общий осенний турпоток в Санкт-Петербург, Москву и Подмосковье вполне может быть сопоставим с прошлогодними показателями за счет превалирующей доли самостоятельных путешественников.

В АЛЕАН считают, что спрос на российский Юг, который во многом определит итоговые показатели осени, будет зависеть прежде всего от погоды и информационного фона.

В «Мультитуре» рассчитывают на активизацию спроса на Краснодарский край в сентябре благодаря более низким ценам, мягкой погоде и теплому морю. В компании отметили, что уже растет число бронирований оздоровительных туров в Кавминводы и санатории Средней полосы.

Почему продажи туров по России снижаются уже больше года

Снижение спроса в сегменте внутреннего туризма – не новая тенденция осени 2026 года. 

Аналитики АТОР отмечали сокращение объемов продаж туров по России в годовом выражении начиная еще с лета 2025 года. Аналогичная динамика наблюдалась осенью прошлого года, в зимнем сезоне 2025/26 гг., на майские праздники и в кампании раннего бронирования лета-2026.  

Эксперты связывают этот тренд прежде всего с переходом населения к сберегательной модели потребления, при которой сокращаются необязательные расходы, в том числе на путешествия. 

В 2026 году на этот фактор наложился также ряд логистических проблем, повлекших выпадение популярного осенью Крыма из топ-10 и спад турпотока в Сочи. Напомним, что в 2025 году осенью Крым показывал наиболее яркую плюсовую динамику. 

«Основным фактором, влияющим на продажи туров по России, остается экономическая неопределенность. В данной ситуации часть туристов принимает решение о перераспределении бюджета на другие нужды. Также влияет и информационный фон – играет роль нестабильность авиасообщения в части аэропортов, особенно Сочи», – подчеркивают в PEGAS Touristik.

Редакция «Вестника АТОР»