«Во-первых, спад уже есть. И мы его (пусть и не слишком явно) наблюдали летом этого года. Но главным индикатором ситуации в туризме на Байкале вот уже несколько лет остается зима. Именно зимний сезон-2026 покажет, что на самом деле происходит в отрасли.

Во-вторых, кризис отрасли нужен. Да, звучит это немного самоубийственно. Но это факт. Байкальский туризм перегрелся. Цены дошли до предела. Да, сейчас в меня могут полететь тапки, копья и гнилые помидоры. И я прекрасно понимаю, что можно обосновать любую, даже самую высокую цену на проживание, трансфер, услуги и прочее. Но! Есть здравый смысл. Есть конкуренция с другими регионами и странами, где отдых зачастую дешевле - иногда существенно. И есть простое пресыщение направлением.

То, что экономисты называют «идеальным штормом», сейчас разворачивается в сфере туризма на Байкале. Одновременно сошлись три фактора:
- сложная экономическая ситуация в стране (люди начали экономить, а отдых - одна из первых статей расходов, которую секвестрируют);
- перегрев цен в байкальском туризме (сейчас хороший недельный тур на Байкал обойдется в 150-200 тысяч рублей на человека, и это средний уровень, без излишеств);
- пресыщение направлением (все, кто ОЧЕНЬ хотел съездить на Байкал, за последние пять лет это сделали).

Важно: я не говорю, что туристов не станет совсем. Они будут. Но их станет меньше. И былого ажиотажа вокруг ледового сезона на Байкале этой зимой ожидать не стоит.

Что это подтверждает? Масса признаков. На днях по двум индивидуальным заявкам, каждая из которых приходилась на Ольхон на 23 февраля, я совершенно спокойно забронировала отличные отели. Год назад в эти даты мне пришлось бы выбирать между плохим и очень плохим вариантом проживания.

Отели начали снижать цены. Не явно и не массово, но звоночки пошли. А это признак того, что номерной фонд в даты, которые раньше разлетались за полгода вперед, в эту зиму просто не продался.

Несколько моих партнеров по сборным турам значительно сократили количество групп, которые планировали привезти этой зимой на Байкал. Просто не набрали. Пока больше всего отмен по турам на новогодние праздники. Думаю, это не финал.

Классные байкальские гиды, которые раньше уходили в сезон в начале февраля и до двадцатых чисел марта работали без выходных, в этом году тоже частично свободны.

Конечно, у каждого пункта есть исключения. Есть отели, в которые как невозможно было попасть за год вперед, так и сейчас полная бронь. Есть транспорт, который работает всю зиму и уже берет заявки на 2027 год. Есть гиды, у которых все отлично с работой. Но если раньше этот позитив был повсеместным, то сейчас он становится выборочным.

И, кажется, из рынка продавца байкальский туризм наконец (пусть и медленно) превращается в рынок покупателя. И это очень хорошо. Это рост уровня сервиса, который отрасли жизненно необходим. Это более адекватная и гибкая ценовая политика. Это больше интересных предложений от местного бизнеса. И, вероятно, многое другое, о чем мы пока даже не подозреваем.

Скрестила пальцы за всех нас».

Улыбающийся гид • Татьяна Бройдо