Как отмечают авторы исследования, отели теряют статус безальтернативных площадок. Клиенты уходят на другие площадки или проводят мероприятия в собственных корпоративных штаб–квартирах. В этом году падение мероприятие–дней в Северной столице зафиксировали на 7,4%, на 11,1% уменьшилась загрузка конференц–залов.

Umbrella Consulting Group также фиксирует снижение деловой активности в Петербурге, хотя город пока выглядит устойчивее Москвы и Сочи. Генеральный директор, управляющий партнёр Umbrella Consulting Group Кирилл Агапов отмечает, что деловой сегмент действительно реже выбирает классический отельный формат. Компании сокращают бюджеты, отказываются от многодневных конференций с проживанием, ужимают программу до одного дня и уменьшают число участников.

"Для отелей это бьёт не только по аренде залов, но и по доходам от номерного фонда, ресторанов и дополнительных услуг", — говорит он.

В такой ситуации отелям важно перестроить предложение. То есть продавать не просто аренду зала, а готовый измеримый результат — быстрый расчёт, гибкий пакет, качественную логистику и формат, который работает при меньшем бюджете.

При этом спрос в целом не исчезает, а именно меняет площадку и формат. По словам Агапова, в Петербурге остаются востребованы крупные конгрессно–выставочные площадки, прежде всего "Экспофорум", а также специализированные конгресс–центры. Параллельно растут компактные городские форматы — бизнес–завтраки, стратегические сессии, клиентские дни и мероприятия до 100–120 человек. Часть корпоративного спроса уходит в горные и курортные локации, где рабочая программа совмещается с активным отдыхом.

По словам руководителя образовательной программы "Гостиничное дело" Президентской академии в Петербурге Дмитрия Бурлова, в 2026 году спрос на деловые мероприятия в Петербурге становится более избирательным: заказчик оценивает не только площадку и стоимость размещения, но и то, какую задачу решает событие.

"Стратегическая сессия, поощрительная поездка и развлекательный корпоратив имеют разную бюджетную логику. Петербургские отельеры отмечают востребованность более компактных мероприятий, повышенную чувствительность к цене и сокращение сроков подтверждения заказов", — отмечает эксперт.

Кирилл Агапов считает, что по итогам 2026 года рынок делового туризма в целом, скорее всего, всё же покажет снижение, особенно в сегменте выездных многодневных мероприятий.

"Петербург, вероятно, завершит год мягче рынка, но полностью компенсировать падение не сможет", — резюмирует он.

Дарья Зайцева