Горнолыжный бум: какие тренды определяют развитие курортов на юге

В материале «Ведомости Юг» эксперты рассказали, как менялись цены на проживание в отелях, и какие тренды стали определяющими в сезоне.

Спрос и предложение

Заместитель генерального директора ГК «Самсон» Денис Сериков, отмечает, что в 2024 г. турпоток несколько снизился и в регионе КМВ, и в Сочи по сравнению с позапрошлым годом. Снижение составило в пределах 2–8%.

«Во многом это было обусловлено "перегретостью" цен на услуги размещения, так как последние годы прирост номерного фонда в ключевых курортных локациях в два–четыре раза отстает от прироста туристического потока», – говорит Сериков.

В этом году, по его словам, Архыз составляет существенную конкуренцию горнолыжному кластеру Сочи. Среднегодовая загрузка отелей находится на уровне 65–70%. Цены в текущем сезоне увеличились примерно на 15–30% по сравнению с прошлым годом, особенно это заметно в категории 4* и 5*.

Загрузка средств размещения на Курорте Красная Поляна в этом году выросла на 5%. Это связано сразу с несколькими факторами: снежная зима, рост популярности внутренних направлений, возможность получить небольшую экономическую выгоду, а также относительно немноголюдные склоны для катания на лыжах и сноуборде.

«Что касается стоимости проживания в отеле, то новогодний период, безусловно, является пиковым. После окончания каникул цены снижаются на 30–35%», – рассказали представители Курорта Красная Поляна.

Следующий рост турпотока прогнозируется ближе к середине февраля. Вместе с этим стоит ожидать увеличение и загрузки отелей.

О повышении спроса на горнолыжный туризм говорит и коммерческий директор «Васта Отель Менеджмент», Лусине Гуршудян. По ее словам, благодаря снежному сезону, в этом году темпы бронирований выше прошлогодних на 12%, а глубина еще на старте достигала семь месяцев.

«Главный тренд этого года – равномерное распределение спроса. В прошлые сезоны отельеры могли фиксировать отток гостей сразу после новогодних каникул, в 2025 г. загрузка очень уверенная», ––говорит эксперт.

Семьи и соло-путешественники 

Что касается портрета современного туриста, по словам игроков рынка, это человек, который хочет отвлечься от шума большого города и погрузиться в атмосферу, которая позволит ему расслабиться, получить эмоциональную разгрузку.

Команда Курорта Красной Поляны выделяет несколько трендов среди путешественников. Во-первых, это популярность «медленного туризма», который позволяет погрузиться в атмосферу конкретного места, находясь при этом в комфортных условиях для современного человека. Такой вид отдыха предполагает заботу о здоровье, которая в том числе включает в себя поддержание физической формы.

«Анализ целевой аудитории показывает, что 51% гостей Курорта Красная Поляна – молодые люди в возрасте от 20 до 34 лет. Согласно данным опросов, даже на отдыхе они хотят поддерживать себя в форме, соблюдать привычный график активностей, а многие из них с радостью попробовали бы себя в новых направлениях», – отметили представители курорта Красная Поляна.

В этом сезоне продолжает развиваться гастротуризм. Он помогает объединить любовь к поездкам по новым местам и увлечение кулинарией, предоставляя туристам возможность познакомиться с местной культурой через еду и напитки.

Один из последних трендов, который только начинает набирать обороты – это соло-путешествия. Они предполагают, что человек хочет спланировать свой отдых, опираясь исключительно на собственные интересы и потребности.

По данным ГК «Самсон», в структуре состава туристической группы самую большую долю занимают молодые пары без детей (34%). Второе место занимают семьи с детьми (27%), третье – компании молодых людей.

По словам Гуршудян, соло-путешественники составляют 15% от количества всех отдыхающих. Они стали чаще путешествовать с домашними животными, поэтому отели активно развивают pet-friendly культуру.

Гуршудян также рассказала, что современные отели в горах делают упор на развитие инфраструктуры apres ski (отдыха после катания). Если раньше стандартные 6 дней предусматривали шесть дней катания, теперь катаются три–четыре дня, остальное время туристы могут потратить просто на возможность «замедлиться в горах» и развлечения.

«Вырос спрос на превентивную медицину (сохранение здоровья и устранение дисбаланса в организме) и, если раньше пользовались спросом детокс программы и перезагрузка, то сейчас акцент сместился на программы, связанные со здоровым сном и ментальным здоровьем», – считает эксперт.

В межсезонье активно растет деловой и событийный туризм. Организаторов привлекают большие и современные конференц-залы с видом на горы или панорамные площадки на крыше отелей, большое количество активностей для тимбилдингов. 

Большим спросом пользуются детские клубы при отелях. Из детских комнат они стали полноценными образовательными центрами, в которых можно заниматься балетом, актерским мастерством, посещать различные мастер-классы, читать любимые книги в библиотеки.

В пресс-службе курорта «Газпром Поляна» отметили, что наблюдается явный спрос на услуги горнолыжных школ. «Такой формат делает курорт привлекательным как для новичков, так и для опытных лыжников. Детские курсы в этих школах также приобрели большую популярность среди семей», – говорят в пресс-службе.

Милана Спирина