Отечественный отельер использовал название знаменитой международной сети с 2016 года по лицензии. Однако в июле 2022 года американская компания расторгла соглашение, сославшись на потенциальное нарушение санкционного законодательства США, прекратила доступ к своим системам и потребовала отказаться от использования интеллектуальной собственности.
«Октагон» не намерен отказываться от привычного названия — по словам истца, в гостиницу «инвестированы значительные средства». Российская сторона подала заявки в Роспатент на регистрацию собственных брендов «Шератон» и Sheraton, а после отказа американцев обратилась в суд.
Ответчик назвал действия «Октагона» «шиканой» — формой злоупотребления правом с целью причинить вред. Американцы также заявили, что не препятствуют использованию своих знаков «ввиду возможного изменения геополитической обстановки и снятия ограничений». Суд согласился с этими доводами и указал на «наличие в действиях истца признаков злоупотребления правом», что стало основанием для отказа в иске.