Низкобюджетное продвижение отеля в Интернет-сообществе - семинар с возможностью участия on-line
Cеминар с возможностью участия on-line (с возможностью очного участия или участия on-line) состоится 17 сентября 2014 г. по адресу Санкт-Петербург, Лиговский пр., д. 10 с 10.00 до 15.00. Генеральный информационный партнер - журнал "Современный отель".
СТРАТЕГИЯ И ПОДГОТОВКА.
- Сегментация потребителей и выбор целевого сегмента.
- Конкуренты: как определить круг конкурентов, на что обратить внимание, как провести конкурентный анализ. Таблица оценки конкурентов. Отстройка от конкурентов.
- Составляем маркетинговый план: зачем он нужен, как написать, постановка целей и контроль за результатами.
- Определение целевых аудиторий, бюджета, выбор каналов и оценка результатов. Так какую же часть бюджета мы тратим впустую?
- Эффективный анализ «шахматки» - как прогнозировать необходимость активностей заблаговременно?
- Самостоятельный аудит веб-сайта отеля - что и как анализировать?
- «Узкие места» онлайн-бронирования. Какие платежные методы выбрать для размещения на сайте гостиницы? Краткая история и общие принципы приема денег в интернете. Особенности платежей он-лайн, новые и развивающиеся технологии.
- Защита сайта гостиницы от мошенничества и овербукинга.
- Мобильные гости – выбор в мобильном устройстве (телефон, планшет). Почему нельзя оставлять без внимания мобильные устройства? Какие каналы продвижения существуют? Что лучше приложение или адаптивный сайт?
ОБЗОР ОСНОВНОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ.
- Landing page – панацея от всех бед или удобный инструмент? Для каких целей он необходим? Увеличивается ли конверсия? Затраты на реализацию? Какие есть рекомендации по игрокам рынка?
- Контекстная реклама – быстрый запуск рекламной компании. Как подготовить рекламную компанию с использованием инструментов контекстной рекламы на перегретом рынке? При каких оборотах работать отелю, чтобы обойтись дешевой ценой? Сочетание всех источников (Яндекс, Google, Бегун)
- Медийно-контекстная реклама – как оповещать об акциях и распространять промокоды? Примеры баннеров. Что выбрать, имидж или продажи? Примеры подачи рекламы в отелях.
- SERM - чем формируется и зачем нужен отелю? Какие есть инструменты продвижения? Как проводить работу с возражениями?
- SEO – прошлый век или работающий инструмент?
- Ретаргетинг (ремаркетинг) – Как инструмент привлечения уже пришедшего к нам клиента? Использование поведенческих факторов для точного попадания в цель. Какова стоимость инструмента? Какие игроки рынка предоставляют этот инструмент?
- Яндекс.Карты – удобство для пользователя или удобный инструмент продвижения? Какие инструменты получения клиентов можно использовать? Какова стоимость использования инструмента?
CPC (цена за клик) или СРА (цена за действие) – как уменьшить бюджет и платить за работающую рекламу? Описание моделей. Ценообразование. Какие действия бывают? Какой из инструментов выбрать отелю? Возможна ли оптимизация затрат? Какие есть рекомендации по игрокам рынка?
- Affiliat emarketing (партнерские программы) – зачем гостинице нужны партнерские программы с оплатой за действие? Какие типы партнеров могут быть интересны? Список потенциальных партнеров? Отслеживание эффективности партнера?
- SMM – информационный пузырь или работающий инструмент?
- Социальные сети. Что и для кого? (VK, Facebook, Twitter, Foursquare, LinkedIn, Google+, Instagramи т.д).
- SMO - почему это необходимо?
- Оценка эффективности. Как настроить систему отслеживания ссылок? Отдаем самые удобные предложения по промокодам; отдаём всё, что можно подать как эксклюзив;
- Использование Foursquare и Swarm как отдельный вид маркетинга – мобильный социальный геолокационный инструмента. Как создать аккаунт?
- YouTube – является ли инструментом продвижения отельного бизнеса? В чем плюсы этого сервиса? Что продвигать эффективнее? Что такое посев? Как продвинуть минимальными затратами? Инструменты управление видео на YouTube.
ТАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ.
- Распределение задач между подрядчиками и собственными специалистами - как создать эффективную модель присутствия в Сети и сделать верный выбор?
- Создание информационных поводов: если нет подходящего мероприятия, придумайте его! Календарь смешных праздников.
- Представляем отель: организация пресс туров и работа с блогерами.
- Сарафанный маркетинг работает всегда: на вас или против.
- Создание собственного сообщества и привлечение подписчиков на примере страницы отеля в FaceBook. Наполнение целевым сегментом рынка; Идеи! Какой контент передает концепцию и дух отеля? Мониторинг групп и покупка мест в чужих группах; Стоимость привлечения одного подписчика; Обязательная реализация вирусной составляющей в рекламе и создание контента (смешное, креативное, яркое, интересное); Внедрение модуля соц. сети на сайт; Таргетированная реклама отеля в социальных сетях. Техиники использования этого инструмента. Работа комьюнити-менеджера - основы тайм-менеджмента и «заготовки». Обратная связь с аудиторией.
- Оценка проведенной рекламной компании. Какие существуют инструменты оценки? Как отслеживать стоимость рекламных каналов?
- «Эффект Синергии» в Сети и почему необходимо учитывать взаимовлияние инструментария. Принципы прогнозирования и анализ промежуточных результатов.
Стоимость участия - 4500 руб. (НДС не облагается). Скидка организациям, ранее принимавшим участие в семинарах компании «ТрэвелЭкспо» - 5%).
Предварительная регистрация для участия в семинаре обязательна. Регистрация участников по тел./факс: (812) 494-69-45, 8-960-232-20-97, 7-911-182-43-91, по электронной почте travelexpo@inbox.ru
ООО «ТрэвелЭкспо»
ул. Рубинштейна, д.14
Тел./факс: (812) 612-11-65,
Моб. 8-911-182-43-91
travelexpo@inbox.ru, www.travelexpo.ru
Источник: Трэвел-Экспо