Российские здравницы: парадокс 2025 - рост выручки при сокращении турпотока за 9 месяцев

Первые девять месяцев 2025 года стали периодом контрастов для санаторно курортной отрасли России. С одной стороны, наблюдается ощутимый рост доходов здравниц, что свидетельствует об увеличении среднего чека и переориентации на более платёжеспособную аудиторию. С другой стороны, зафиксировано снижение общего количества отдыхающих, что может говорить о сокращении доступности санаторного отдыха для широких слоёв населения.

Член Правления Национальной курортной ассоциации (НКА) и основатель сервиса «Санатории-России.рф» Евгений Терентьев отметил следующее:

«Ситуация, когда падение посещаемости компенсируется ростом доходов, — это не фундаментальная перестройка отрасли, а ответ на инфляцию издержек и снижение платёжеспособного спроса массового сегмента. Здравницы вынужденно повышают стоимость путёвок, чтобы покрыть растущие расходы, отсекая менее обеспеченных клиентов. Одновременно это концентрирует их работу на состоятельную аудиторию, которая менее чувствительна к цене и готова платить за комфорт и сервис. Прогнозирую, что после исчерпания ценового манёвра санаториям всё равно придётся инвестировать в реальную трансформацию, и в ближайшие 3–5 лет рынок окончательно разделится на массовый, борющийся за выживание, и высокомаржинальный премиум, где ключевыми станут компетенции в медицине, биотехе и управлении клиентским опытом».

Особое внимание уделено сравнению полученных данных с аналогичным периодом прошлого года, чтобы наглядно оценить динамику изменений и сделать соответствующие выводы.

Топ 25 регионов по количеству отдыхающих

Лидером по количеству отдыхающих за первые 9 месяцев 2025 года являются санатории Краснодарского края. За указанный период они приняли более одного миллиона гостей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года было отмечено снижение турпотока в размере около 10%.

Второе место у санаториев Ставропольского края — отдыхающих практически в два раза меньше, чем у лидера — 638 тысяч. Динамика положительная — гостей стало на 3% больше, чем в прошлом году в аналогичном периоде.

Третье место у санаториев Крыма — в региональных здравницах за 9 месяцев 2025 года успели отдохнуть около 480 тысяч человек. При этом количество гостей вновь растёт. В прошлом году в аналогичном периоде было на 14% меньше и это один из лучших показателей, поэтому здравницы Крыма занимают второе место по динамике изменений.

Четвёртое место у санаториев Московской области — за отчётный период в столичных здравницах отдохнуло около 340 тысяч человек. Гостей стало меньше на 6%, чем в прошлом году в этот же период.  

Замыкают пятёрку лидеров санатории Башкортостана. Они приняли 167 тысяч гостей, при этом снижение турпотока незначительное - 1,6%.

6 е, 7 е, 8 е, 9 е и 10 е места расположились следующим образом:

санатории Алтайского края (131 тысяча гостей);

санатории Татарстана (123 тысячи гостей);

санатории Пермского края (122 тысячи гостей);

санатории Тюменской области (118 тысяч гостей);

санатории Челябинской области (113 тысяч гостей).

На 15 м месте санатории города Санкт Петербург с количеством отдыхающих за 9 месяцев 2025 года в 69 тысяч. Прирост — 20%! И это уверенное лидерство среди всего регионов по динамике изменений.

У санаториев Саратовской области 20 е место по количеству отдыхающих за 9 месяцев, но по динамике изменений к прошлому году регион находится на третьем месте. За отчётный период в региональных здравницах отдохнуло 56 тысяч человек, и это больше, чем в 2024 году за такой же период на 10%.  

Замыкают рейтинг санатории Чувашии. В здравницах республики за 9 месяцев текущего года побывало 44 тысячи гостей и это на 29% меньше, чем в 2024 году за отслеживаемый период.

Рейтинг по количеству отдыхающих среди федеральных округов

По итогам анализа данных за 9 месяцев 2025 года первое место среди федеральных округов занимают санатории Южного федерального округа. За отчётный период в здравницах округа отдохнуло 1,6 млн человек. Доходы выросли почти на 3% и составили 63,6 млрд рублей. Туристов также стало больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — на 4%.

На втором месте — санатории ПФО. В приволжских здравницах за 9 месяцев текущего года смогли побывать и поправить здоровье около миллиона человек. При этом есть небольшое снижение количества оздоравливающихся в здравницах – минус 2,4%. Доходы выросли на 14% и их сумма составила 26,7 млрд рублей.

Третье место занимают санатории Северо-Кавказского федерального округа. В отчётный период в местных здравницах округа отдохнуло более 700 тысяч человек, что на 3,6% больше, чем в прошлом году. Значительный рост продемонстрировали и доходы санаториев — плюс 28,5%, с общим объёмом в 42,5 млрд рублей.

Четвёртую позицию занимают санатории ЦФО. В местных здравницах отдохнуло 705 тысяч человек. Доходы при этом выросли на 8% и составили 14,5 млрд рублей, а количество гостей снизилось на 3%.

Первую пятёрку рейтинга замыкают санатории Сибирского федерального округа с количеством отдыхающих в размере 485 тысяч человек и уровнем доходов в 15,6 млрд рублей. Количество гостей в санаториях пошло на спад (-2,1%), а доходы выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Шестое место у санаториев УФО — 343,5 тысячи гостей в местных здравницах за 9 месяцев 2025 года. Доходы за этот период составили 11,8 млрд рублей, и это на 14,5% больше, чем в прошлом году в аналогичном периоде. Количество оздоравливающих в Уральских здравницах увеличилось на 3,2%.  

Седьмую строчку рейтинга занимают санатории Северо-Западного федерального округа. В местных здравницах за 9 месяцев 2025 года отдохнуло почти 300 тысяч человек. При этом доходы составили 11,3 млрд рублей. отдыхающих стало больше на 7,5%.

Замыкают рейтинг санатории ДФО. Здесь в отчетный период текущего года отдохнуло 117 тысяч человек и это на 14% меньше,чем было в 2024 за этот же период. Доходы здравниц составили 2,6 млрд рублей и выросли незначительно.

Южный федеральный округ (ЮФО)

Первое место в округе занимают санатории Краснодарского края. Здесь более 1 млн. отдыхающих за 9 месяцев 2025 года - это почти на 10% меньше, чем в прошлом году в этот же период. Доходы составили 47,8 млрд рублей, было отмечено их снижение, но не критичное.

Санатории Республики Крым находятся на втором месте по количеству отдыхающих, но являются лидерами в динамике изменений (14%). За отчётный период в местных здравницах побывало более 474 тысяч человек. Доходов было получено в размере 15,2 млрд рублей (+25%).

Третье место занимают санатории Ростовской области. Они приняли за 9 месяцев более 15 тысяч человек. Доходы составили 224 млн рублей. Выросли как доходы, так и количество отдыхающих: на 17% и 26% соответственно.

Замыкают рейтинг округа санатории Волгоградской области. Здесь за отчётный период отдохнуло около 14 тысяч человек. Доходы составили 97 млн рублей. Наблюдается значительный спад как доходов, так и количества оздоравливающихся в местных здравницах - 64% и 29% соответственно.

Приволжский федеральный округ (ПФО)

В округе лидируют санатории Республики Башкортостан. В местных здравницах укрепили здоровье более 166 тысяч человек. Их количество уменьшилось на 1,6%. Доходы составили 6,7 млрд рублей — это на 16,7% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

На второй строчке — санатории Республики Татарстан. Здесь за 9 месяцев 2025 года прошли курс лечения или оздоровления около 123 тысяч человек. Изменения по сравнению с аналогичным периодом 2024 года незначительные - минус 0,2%. Доходы составили около 5 млрд рублей, что на 8,4% больше, чем в прошлом году за те же 9 месяцев.

Третье место занимают санатории Пермского края. Они приняли на отдых и лечение более 122 тысяч человек и это на 3% меньше, чем в прошлом году. Доходы местных здравниц составили 3,8 млрд рублей — это на 12,5% больше, чем за 9 месяцев прошлого года.

На четвёртом месте расположились санатории Самарской области. Количество отдыхающих снизилось на 10,7% по сравнению с 9 месяцами 2024 года и составило 101 тысячу человек. Доходы были получены в размере 2,7 млрд рублей — это на 20% больше, чем в прошлом году в аналогичном периоде.

Замыкают пятёрку рейтинга санатории Удмуртии. Количество отдыхающих составило 66,4 тысячи человек. Разница с прошлым годом в аналогичном периоде составила 2,8% со знаком плюс. Доходы также выросли - плюс 23% - и составили 1,7 млрд рублей.

Несмотря на то, что санатории Нижегородской области не являются лидерами в своем округе по количеству отдыхающих, стоит отметить, что по динамике изменений они находят на 5 месте – плюс 8,4%.

Северо-Кавказский федеральный округ (СКФО)

Первую строчку рейтинга в своём округе занимают санатории Ставропольского края. Количество гостей за прошедшие 9 месяцев в местных здравницах превысило 638 тысяч человек. В прошлом году отдыхающих было меньше на 3%. Доходы выросли на 27,8%. За 9 месяцев текущего года было получено 40,8 млрд рублей.

Второе место — у санаториев Кабардино-Балкарской Республики: почти 42,5 тысячи человек за первые 9 месяцев текущего года. Разница с 2024 годом положительная и равна 14%.  Доходов было собрано в размере 602 млн рублей, и это на 12% больше по сравнению с прошлым годом в аналогичном периоде.

На третьем месте — санатории Республики Дагестан. В регионе за 9 месяцев 2025 года отдохнуло более 33 тысяч человек и это больше на половину процента, чем за 9 месяцев прошлого года. Доходы выросли на 112,2% — это самый высокий показатель среди регионов — и составили 866 млн рублей.

На четвёртой строчке — санатории Карачаево-Черкесской Республики. В местных здравницах за отчётный период отдохнуло около 8,5 тысяч человек. Изменения в сравнении с прошлым годом небольшие - 7,6% со знаком плюс. Доходы выросли на 79%. За 9 месяцев 2025 года здравницы республики получили 31 млн рублей.

Замыкают пятёрку рейтинга санатории Республики Северная Осетия. Регион за 9 месяцев 2025 года принял на отдых и оздоровление 7,2 тысячи гостей (минус 12,4% по сравнению с 2024 годом). Доходы выросли на 16,4% и составили 119 млн рублей.

Центральный федеральный округ (ЦФО)

В ЦФО лидируют санатории Московской области. За 9 месяцев текущего года они приняли 339 тысяч гостей и это почти на 6% меньше, чем в прошлом году. Доходы санаториев составили 6,9 млрд рублей.  

На втором месте санатории Ивановской области. В местных здравницах оздоровились около 55 тысяч человек. Гостей стало немного больше – на 6%. Доходов от здравниц в регионе было собрано более одного миллиарда, что на 20% больше, чем в 2024 году за первые 9 месяцев.

Санатории Ярославской области занимают третье место, приняв 53 тысячи гостей. Регион заработал 1,2 млрд рублей. Рост доходов на уровне 14,5%. Турпоток увеличился на 1,3%.

Санатории Москвы на четвёртом месте с 42,6 тысячами гостей и это на половину процента больше, чем в 2024 году за отчетный период. Доходы здравниц приблизились к отметке в 1 млрд рублей. В прошлом году они были чуть ниже.

Замыкает пятёрку лидеров санатории Воронежской области с 36 тысячами гостей и 816 млн рублей. Оздравливающихся в местных здравницах стало на 2% меньше, а вот доходов стало больше на 29%.

Сибирский федеральный округ (СФО)

Первое место занимают санатории Алтайского края — 131 тысяча отдыхающих. Гостей в этом году в местных здравницах стало чуть больше -  плюс 1,3%. Доходы увеличились на 16% и составили 8 млрд рублей.

На втором месте санатории Кемеровской области — Кузбасса — 90,7 тысяч человек прошли санаторно-курортное лечение и оздоровление и это на 3% меньше, чем в 2024 году в отчетном периоде. Регион заработал 1,6 млрд рублей.  

Санатории Новосибирской области занимают третье место. В региональных здравницах отдохнули 74 тысячи человек. Снижение турпотока незначительное – минус 5%. Доходы региона составили 2,4 млрд рублей, что на 15,5% больше, чем в прошлом году.

Санатории Омской области занимают четвёртое место, приняв 61 тысячу гостей. По динамике изменений, а это 9,4% со знаком плюс – здравницы региона находятся на 4 месте Уровень доходов также вырос — повышение составило 13%, до 668,2 млн рублей.

Замыкают пятёрку санатории Красноярского края. В региональных здравницах за 9 месяцев текущего года прошли оздоровление 49,6 тысяч человек. Наблюдается снижение турпотока на 10%. Доходы также снизились и составили 703,6 млн рублей.

Уральский федеральный округ (УФО)

Лидером округа являются санатории Тюменской области. За отчётный период здесь побывало 117,6 тысяч человек. Доходы региона составили 5,7 млрд рублей. Оба показателя уверенно растут: 6,4% (гости) и 13,2% (доходы).

Санатории Челябинской области занимают второе место — 112,7 тысяч гостей в местных здравницах и это на 2,3 больше, чем в 2024 за первые 9 месяцев. Доходы по сравнению с прошлым годом в аналогичном периоде увеличились на 18% и составили 2,5 млрд рублей.

На третьем месте санатории Свердловской области с 87,7 тысяч отдыхающих в местных здравницах. Изменения к прошлому году составили 1%.  Доходы были получены в размере 2,8 млрд рублей, что на 12,3% больше, чем в прошлом году в аналогичном периоде.

Санатории Курганской области завершают рейтинг УФО. За 9 месяцев 2025 года в местные здравницы на отдых и лечение приехало более 25 тысяч человек. При этом регион заработал 752 млн рублей, что на 20% больше, чем в прошлом году в этот же период. Турпоток практически не изменился – плюс 0,7%.

Северо-Западный федеральный округ (СЗФО)

Лидером в Северо-Западном федеральном округе являются санатории города Санкт-Петербурга. За 9 месяцев 2025 года местные здравницы приняли почти 69 тысяч отдыхающих. Также местные здравницы являются лидером по динамике изменений к прошлому году по количеству гостей здравниц – плюс 20% Доходы санаториев составили более 2,6 млрд рублей, продемонстрировав рост на 24,4%.

Второе место занимают санатории Калининградской области, где отдохнуло более 68 тысяч человек. Несмотря на то, что турпоток остался на прежнем уровне, доходы здравниц выросли на 19% и превысили 2,1 млрд рублей.

Замыкают тройку лидеров санатории Новгородской области, принявшие почти 33 тысячи отдыхающих. Доходы увеличились на 19,7% и достигли почти 1,5 млрд рублей при минимальном росте количества оздоравливающихся в Новгородских здравницах (1,3).

На четвёртом месте располагаются санатории Вологодской области, где оздоровилось свыше 27 тысяч человек и это на 7,7% больше, чем в 2024 году в аналогичном периоде. Доходы составили 664 млн рублей, увеличившись на 3,8%.

Замыкают пятёрку лидеров санатории Мурманской области, принявшие более 26,5 тысяч отдыхающих. Прирост турпотока составил 7,2%, а доходы выросли на 13,1% и превысили 674 млн рублей.

Нижняя строка рейтинга у санаториев Архангельской области. В местных здравницах за 9 месяцев текущего года отдохнуло 9,3 тысячи человек. Отмечается небольшое снижение количества гостей в размере 3,6% и увеличение уровня доходов на 9%. Доходы в отчётный период текущего года составили 282 млн рублей.

Дальневосточный федеральный округ (ДФО)

В Дальневосточном федеральном округе лидируют санатории Приморского края, принявшие более 26,7 тысяч отдыхающих. Доходы составили 674 млн рублей. Турпоток значительно снизился по сравнению с прошлым годом в аналогичном периоде - 18,8%

Второе место занимают санатории Республики Бурятия. В региональных здравницах отдохнули 16,3 тысячи человек. Было зафиксировано значительное снижение количества отдыхающих на 40,6%, что сказалось и на доходах. Они составили 395,8 млн рублей и уменьшились по сравнению с аналогичным периодом 2024 года на 23,6%.

На третьем месте располагаются санатории Забайкальского края, принявшие более 15,2 тысяч отдыхающих за 9 месяцев и заработавшие при этом 87,3 млн рублей. Гостей стало меньше, а денег заработали больше: на 24,1% и 24,6% соответственно.

Четвёртое место занимают санатории Сахалинской области. Они приняли в отчётном периоде почти 13 тысяч гостей и это на 2,3% больше, чем в 2024 году. Доходы здравниц составили 539,3 млн рублей, увеличившись на 28,3% по сравнению с прошлым годом в аналогичном периоде.

Замыкают пятёрку лидеров санатории Хабаровского края, где оздоровились более 12,4 тысяч человек. Это на 6,6% больше, чем в прошлом году. Доходы составили 443,4 млн рублей, увеличившись на 15%.

Минимальный показатель в Магаданской области — 7 тысяч человек, прирост 33%, падение доходов на 43% — 11,8 млн рублей.

Заключение

Анализ итогов 9 месяцев 2025 года демонстрирует неоднозначную ситуацию в санаторно-курортной отрасли. Рост доходов, обусловленный увеличением стоимости путёвок и ориентацией на более состоятельных клиентов, происходит на фоне снижения общей посещаемости здравниц.

Дальнейшее развитие отрасли будет зависеть от способности санаториев адаптироваться к меняющимся экономическим условиям и потребностям различных сегментов потребителей. Инвестиции в модернизацию, расширение спектра услуг и развитие медицинских компетенций становятся ключевыми факторами конкурентоспособности и устойчивого роста в будущем.

В статье используются собственные данные портала Санатории-России.рф и официальная статистика государственных служб.