В России утверждена программа развития туризма

Рост этого показателя будет происходить в том числе за счет увеличения турпотока из-за рубежа. Количество иностранных граждан, посещающих Россию, к 2020 году должно вырасти до 38,7 млн в год. Уже в 2013 году планируется принять почти 27,5 млн человек. Второе направление работы — это активизация потребления туристических услуг россиянами. Уровень удовлетворенности российских граждан качеством предоставления туристских услуг планируется увеличить с 72 до 90% в 2020 году. Внутренний турпоток в России сегодня достигает 33 млн туристов в год.

В проекте отмечается, что Россия имеет хороший туристический потенциал. В настоящее время туристический комплекс России включает 477 исторических городов, более 144 тыс. памятников истории и культуры, 108 музеев-заповедников и 142 национальных парка. На территории страны созданы 101 государственный природный заповедник, 35 национальных парков и 69 заказников федерального значения. В зимний сезон туристов принимают более 150 горнолыжных комплексов. Услугу размещения предлагают более 12 тысяч гостиниц и других средств размещения.

В документе также отмечаются негативные факторы, тормозящие развитие туристической сферы: недостаточно развитая туристская инфраструктура в большинстве регионов страны, малое количество гостиничных средств размещения туристского класса с современным уровнем комфорта, высокая стоимость проживания, питания и транспортного обслуживания. Кроме того, барьерами являются невыгодные экономические условия для привлечения инвестиций в туристскую инфраструктуру, отсутствие готовых инвестиционных площадок, наличие административных препон, дефицит квалифицированных кадров, недостаточная государственная некоммерческая реклама туристских возможностей как на зарубежных направляющих рынках, так и внутри страны, что связано с ограниченным бюджетным финансированием.

Подпрограмма «Туризм» рассчитана на три этапа. На первом этапе (2013 — 2015 гг.) будут сформированы правовые, организационные и методические условия, в том числе, проведено усовершенствование нормативно-правовой базы в сфере сохранения и развития российской туристической индустрии. Второй этап (2016 — 2018 гг.) будет ориентирован на внедрение инноваций, обеспечивающих выход на современные стандарты качества туристских услуг, будет осуществлена модернизация и развитие туристской инфраструктуры, созданы условия для развития туристско-рекреационных кластеров. На третьем этапе (2019 — 2020 гг.) продолжится внедрение инноваций и модернизация сферы туризма.

На сегодняшний день на долю туризма в ВВП страны приходится только 2,5%. Для сравнения, в развитых европейских странах этот показатель достигает 15%. При этом до 50% иностранных туристов посещают в России только Санкт-Петербург, 35% — Москву. Некоторые еще заезжают в города Золотого кольца (около 15%). Другие города и регионы посещаются слабо как по причине малой известности, так и из-за большой удаленности от центра России. В целом страна не может похвастаться высокой туристической привлекательностью, имея лишь 59-е место в мировом рейтинге. Большинство экспертов отмечают важность более активного продвижения российского туристического бренда на мировом рынке. В 2011 году на продвижение и ребрендинг России за рубежом потрачено 150 млн руб., в 2012-м — 136 млн руб. Эти деньги пошли на участие в презентациях, выставках, рекламу на телевидении, в Интернете, пресс-туры.
Еще около 28 млн рублей будет потрачено на продвижение региональных турпродуктов через зарубежные СМИ, в том числе печатные издания в Китае, телевизионный канал «Евроньюс» в Европе, интернет-каналы в Японии и Южной Корее.