Россиянам откроют возможности внутреннего туризма

Кампания будет включать партнерский обмен наружной рекламой между регионами и продвижение достопримечательностей регионов в интернет-пространстве. Причем в каждом случае акцент будет сделан на рекламе тех регионов, с которыми конкретный город имеет прямое транспортное сообщение. В Москве и Петербурге в рекламной кампании будет задействовано около 750 автобусов, а по всей стране размещено 120 билбордов.

Для более эффективного продвижения туристического потенциала регионов в сентябре создан Комитет по импортозамещению в туризме. Он начал работать при Экспертном совете Минкультуры. Предполагается, что в состав комитета войдут представители региональных администраций, туристских информационных центров, общественных организаций, а также представители турбизнеса. Экспертный совет сегодня является главным органом, принимающим решения во всех сферах туристической деятельности по продвижению внутреннего и въездного туризма. Также в его компетенции — создание перечня проблем, которые необходимо решать на правительственном уровне, в том числе с недостающими объектами инфраструктуры, транспортом, состоянием дорог.

В рамках первого заседания Комитета туроператорам была поставлена задача сформировать маршруты в рамках стартовавшей рекламной кампании «Время отдыхать в России». АТОР будет формировать так называемое краткое «техническое задание», на основании которого регионы и будут делать предложения по возможным маршрутам. В дальнейшем они будут утверждаться Комитетом и получать поддержку и продвижение на федеральном уровне.

Между тем, последнее исследование «Яндекса» подтверждает тренд на импортозамещение в туризме. Так в 2015 году 35% всех запросов путешественников в поисковой системе приходятся на внутренние направления туризма. В пятерку стран, привлекательных для путешествий россиян, также вошли Турция (12,3%), Египет (7,5%), Греция (3,7%), Испания (3,4%).

В России пользователи «Яндекса» чаще всего ищут черноморские курорты и туры в Москву и Петербург. Около половины всех запросов, связанных с внутренним туризмом, приходится на курорты Крыма и Краснодарского края. Интересно, что кавказское побережье, по данным «Яндекса», на 40% популярнее крымского. В целом поиск туров на курорты Крыма увеличился за год на 60%, а Краснодарского края на 40%. Наибольшее число запросов по теме «отдых на курорте» связано с Сочи. В первую десятку российских направлений также вошли Москва, Санкт-Петербург и Казань.
Наибольший рост интереса пользователей «Яндекса» в 2015 году показали Кисловодск (+101%), Евпатория (+54%), Судак (+50%), Севастополь (+47%), Алушта (+31%).