Неизведанная Югра привлекает туриста этнографией, рыбалкой и нефтяными турами

Важным толчком к развитию туризма в регионе стало получение права на проведение одного из этапов Кубка мира по биатлону, который Югра принимает ежегодно, начиная с 2000-го года. Эти соревнования открыли неизведанную Югру не только для россиян, но и для туристов из многих стран мира. В 2003 году столица Югры Ханты-Мансийск впервые в истории России приняла Чемпионат мира по этому виду спорта. А в 2010-м году город превратилась в мировую спортивную столицу еще одного вида спорта – шахмат. Впрочем, сегодня Ханты-Мансийский автономный округ живет не только спортивными событиями, а число туристов, посещающих сибирскую глубинку, растет с каждым годом. Чем привлекает Югра туристов и готова ли инфраструктура округа к увеличению турпотока. Об этом и многом другом мы беседуем с Инной Аркановой, начальником Управления туризма Департамента природных ресурсов и несырьевого сектора экономики Ханты-Мансийского автономного округа-Югры.

События формируют туристический сезон

- Инна Григорьевна, можно сказать, что биатлон в свое время открыл Югру для туристов?

- Да, это так. Биатлон – своего рода визитная карточка региона. Ханты-Мансийск, действительно, живет биатлоном. Для Югры это высокий сезон, когда ежегодно в марте на этап Кубка мира приезжает от 80 до 100 тысяч человек болельщиков. Для нас это значительная цифра. В это время заняты все гостиницы, турбазы, сдаваемые в Ханты-Мансийске в аренду квартиры. И даже в Нефтеюганске, который в 200 км от Ханты-Мансийска, все доступные средства размещения заняты. Нужно сказать, что первые международные соревнования по биатлону в 2000-м году подвели правительство округа к пониманию необходимости создания качественной туристической инфраструктуры: хорошего аэропорта, дорог, гостиниц, ресторанов. На мой взгляд, за прошедшие десять лет создана достойная инфраструктура. Кстати, в 2010-м году она нам позволила с успехом принять 39-ю Всемирную шахматную Олимпиаду.

- Теперь Календарь событий Югры, насколько я понимаю, не ограничивается спортивными событиями.

- Конечно. Большой известностью сегодня пользуется Международный фестиваль кинематографических дебютов «Дух огня», который собирает до 40 тысяч зрителей, в основном из городов Уральского федерального округа. Из других событий у нас проходит Международная экологическая акция «Спасти и сохранить», Всемирный конгресс финно-угорских народов, фестиваль искусства, труда и спорта «Самотлорские ночи». В этом году календарь событий пополнился и национальными праздниками коренных малочисленных народов Севера: Днем оленевода, Медвежьими игрищами, Вороньим праздником. На сегодняшний день именно события формируют туристский сезон в Югре.


- Какой туристический поток получает Ханты-Мансийский автономный округ?

- В 2010 году регион посетило 392 тысячи человек, что на 12 тысяч больше, чем в 2009 году. Из них 8 тысяч человек – иностранные туристы. Это в равных долях граждане стран СНГ и Дальнего зарубежья. Здесь мы берем официальную статистику по количеству размещенных в отелях, не учитывающую людей в составе экскурсионных групп, которые приезжают в Ханты-Мансийск из ближайших к Югре городов на один день. Если говорить о географии туристов, это в основном Москва, Екатеринбург, Тюмень, Новосибирск. Иностранцы приезжают из Германии, Финляндии, Литвы, Латвии и многих других стран. Около 70% всего турпотока составляют бизнес-туристы. Средняя продолжительность пребывания туриста в Югре в 2010-м составила 3.2 дня.

В Югре развиваются малые отели и кемпинги

- А что представляет собой сегодня гостиничная инфраструктура Ханты-Мансийского автономного округа?

- Сегодня в Югре 134 средства размещения, включая большие и малые гостиницы, турбазы, кемпинги. Одной из особенностей гостиничного бизнеса региона является большое число ведомственных гостиниц, принадлежащих нефтяным и газовым компаниям. Единственная гостиничная сеть, присутствующая в округе, - Cronwell Hotels&Resorts. Под ее брендом работает лучший отель региона четырехзвездный «Cronwell Resort Югорская долина». Есть еще несколько гостиниц, позиционирующих себя в сегменте «4 звезды», но это, скорее, твердые «трешки».


- Какая средняя загрузка гостиниц Югры?

- В среднем по году это 45%, в Новый год и периоды проведения крупных мероприятий – 100%. В целом имеющегося номерного фонда, на мой взгляд, достаточно для приема сегодняшнего турпотока. А недостаток номеров в отдельных городах и районах компенсируется малыми частными гостиницами от 10 до 50 номеров. Такой формат является оптимальным для тех городов, где спрос невысок. Еще одной тенденцией, помимо развития малых частных гостиниц, является строительство в Югре турбаз и кемпингов с возможностью стоянки автофургонов.


- Насколько знаю, развитию гостиниц способствует применение механизмов государственно-частного партнерства.

- В гостиничном бизнесе используются две модели – управление и концессия. Власть передает бизнесу объекты недвижимости для реализации гостиничных услуг. При этом она берет на себя инвестиции в дорожную инфраструктуру и создание событий для привлечения туристов. Бизнес, в свою очередь, инвестирует в оснащение гостиниц, маркетинговое продвижение гостиничных услуг за пределами региона и осуществляет управление гостиницами. Пример государственно-частного партнерства в отельном бизнесе – уже упомянутый курорт «Cronwell Resort Югорская Долина».

Нужно сказать, что модели государственно-частного партнерства – кооперация и ассоциация - применяются и в туризме. Например, совместно с бизнесом модернизируется турфлот, развиваются экскурсионные автобусные туры. Но все эти модели возможны в регионе только тогда, когда приняты соответствующие законодательные акты. Так, в 2010-м году мы приняли Закон Ханты-Мансийского автономного округа Югры «О налоге на имущество организаций». Сумма налога на имущество для гостиничных предприятий была уменьшена на 50%. Кроме того, был заключен государственный контракт на оказание услуг инвестиционного консультирования по структурированию проектов с Центром государственно-частного партнерства Государственной корпорации «Банк развития и внешнеэкономической деятельности». В 2011 году был принят закон «Об участии Ханты-Мансийского автономного округа-Югры в государственно-частных партнерствах». В этом же году постановлением Правительства автономного округа утверждено положение о конкурсе на право заключения соглашения о государственно-частном партнерстве.


- В округе практически отсутствуют гостиницы высокого класса. Это не является проблемой для проведения международных мероприятий?

- Когда стоит задача провести такое мероприятие, решение находится. Хороший пример – Всемирная шахматная олимпиада 2010-го года. Специально для этого события в рекордные сроки – примерно за год - была построена 13-этажная гостиница «Олимпийская», включающая два корпуса на 850 номеров. Качество размещения отвечало всем требованиям Международной шахматной федерации. В этой гостинице мы разместили около 1600 участников Олимпиады. Всего же Ханты-Мансийск принимал около 3000 человек, включая болельщиков и команды поддержки. При этом в Правительстве Югры понимали, что дальнейшее использование этого объекта в качестве гостиницы нецелесообразно: заполнить такой большой номерной фонд при сегодняшнем турпотоке затруднительно. В настоящее время судьба отеля еще решается. Вероятнее всего, один из корпусов будет отдан Школе олимпийского резерва, второй – использован как социальное жилье.

Туристические хиты и новинки

- Инна Григорьевна, какие из предлагаемых Югрой турпродуктов сегодня пользуются наибольшей популярностью?

- Если составлять своего рода рейтинг самых посещаемых мест, то на первое место я бы, наверное, поставила этнографический музей под открытым небом «Торум Маа» в Ханты-Мансийске. Его посетители могут посмотреть хантыйское и мансийское стойбища с хозяйственными постройками, охотничью тропу с традиционными ловушками, посетить Святое место. На втором месте - Археопарк Юрского периода у подножия Самаровского останца. Он включает геологический памятник (обнажение останца), памятник археологии Самаров городок (11, 14 и 18 вв.) и парк скульптур животных плейстоценового времени – мамонтов, бизонов, шерстистых носорогов. Уникальное место – слияние рек Обь и Иртыш, где, по признанию туристов, ощущается особая энергетика. Людей привозят туда на теплоходах и устраивают для них «зеленую стоянку» с ухой, шашлыками. При желании может проводиться обряд посвящения в сибиряки. Популярными продуктами являются туры в этнографические деревни Нижневартовского района – Варьеган, Корлики, Аган.
Один из относительно новых, но очень перспективных турпродуктов – рыболовные туры на реку Северная Сосьва в Березовском районе. Это трофейная рыбалка на сиговую рыбу, в том числе – уникальную сосьвинскую сельдь.


- Нефтяные туры – еще одна новинка Югры?

- Да, это новая программа промышленного туризма с возможностью посещения нефтяных промыслов таких компаний, как «Сургутнефтегаз», «Роснефть» и «Лукойл». И очень важно, что людям рассказывают историю края с точки зрения его освоения нефтедобывающими компаниями. Естественно, при организации подобных туров пока еще существует ряд проблем, поскольку нефтяные компании проявляют большую закрытость и вести переговоры туроператорам с ними достаточно трудно.


- Уделяется ли в Югре внимание развитию этнографического туризма?

- Конечно, это то, что является уникальным турпродуктом региона, поскольку на территории Ханты-Мансийского автономного округа проживает около 30 малых народностей. С 2011 года запущена в работу целевая программа «Социально-экономическое развитие коренных малочисленных народов Севера Ханты-Мансийского автономного округа в 2011-2013 годах», нацеленная на формирование туристского продукта этнографической направленности. В этой программе заложено финансирование целого ряда мероприятий. Например, в настоящее время проходит конкурс по развитию этнографического туризма. Здесь одна из сложных задач – вовлечь коренное население. Уже год мы с ними тесно работаем, и только случился прорыв: с их стороны появилось понимание и желание, чтобы мы их обучили основам бизнеса. Здесь большую роль сыграло участие губернатора Ханты-Мансийского автономного округа-Югры Натальи Комаровой, которая лично выезжает и проводит переговоры с представителями национальных общин и бизнеса.


- Развиваете ли Вы какие-то межрегиональные турпродукты?

- Сегодня мы работаем над созданием таких турпродуктов совместно с регионами Урала и Сибири. Например, разработан речной круиз совместно с Ямало-Ненецким автономным округом и Тюменской областью. Маршрут начинается в Салехарде Ямало-Ненецкого автономного округа, проходит через наши Березово, Шеркалы, Ханты-Мансийск, Горноправдинск и захватывает Уват, Тобольск и Абалак Тюменской области.

- Какие инвестиционные проекты в области туризма Вы считаете наиболее перспективными?

- Недавно мы проводили обсуждение четырех наиболее перспективных инвестиционных проектов, которые готовимся представить на ближайшей международной конференции в области туризма. На мой взгляд, наиболее удачный из них проект этнографического комплекса в поселке Кирпичный, где находится одна из национальных деревень. Это будет ремесленный комплекс, куда жители округа и туристы смогут приезжать на выходных, чтобы обучаться различным ремеслам у мастеров. Другой проект связан с национальным поселком Казым в Белоярском районе. Есть идея на основе трех этнографических музеев создать что-то вроде туристско-информационного центра с функцией туроператора. Также мы отметили интерес бизнеса к проектам развития речных туров и создания в регионе инфраструктуры для рыбалки.

- А что сегодня является приоритетным с точки зрения продвижения Югры на российском и мировом туристическом рынках?

- Мы работаем над брендом, созданием имиджа территории. Сложность в том, что нет четкого образа, прямой ассоциации с нашим турпродуктом. Югра у одних вызывает ассоциацию с биатлоном, у других – с нефтью, у третьих – с хантами и манси. В настоящее время мы проводим исследование, чтобы выяснить, какие ассоциации Югра вызывает у жителей автономного округа и туристов. В дальнейшем планируем привлечь экспертов, которые, изучив эти материалы, помогут нам сформировать оптимальный туристический имидж территории. Помимо этого, мы проводим конкурс на туристический бренд Югры, в котором могут участвовать жители региона.

В целом же могу сказать, что мы рады тем позитивным изменениям в менталитете жителей округа, которые происходят. Уже нет первоначального негативного восприятия туристов как людей, которые приезжают, чтобы выловить всю рыбу, вывезти всю дичь и могут погубить экологию нашей земли. Люди свыкаются с мыслью, что они живут в туристически привлекательном регионе.

- Особенность Ханты-Мансийского автономного округа – хорошо развитый событийный туризм. При этом главным событием, которое дает хороший турпоток Югре, сегодня является этап Кубка мира по биатлону. Его посещают как постоянные болельщики, приезжающие из года в год, так и новички, решившиеся на тур в Югру впервые. Именно в этот период мы получаем значительное количество групповых заездов.

Второе направление, получившее активное развитие, - конгресс-туризм: в округе проходит много форумов, конференций, бизнес-встреч, совещаний топ-менеджеров компаний, работают инсентив-программы. Увеличению деловой активности способствует хорошая транспортная доступность Ханты-Мансийска. Есть ежедневный рейс из Москвы в Ханты-Мансийск и обратно. Из Петербурга - регулярный рейс на Сургут.

Важно, что сегодня мы готовы предложить гостям полный комплекс услуг: встречу, трансфер, размещение в отелях, развлекательные и экскурсионные программы. Практически все наши программы включают этнографические элементы. Большим интересом пользуется посещение национального поселка недалеко от Ханты-Мансийска, обитатели которого живут традиционным укладом. Они показывают свои чумы, угощают национальными блюдами, катают на оленях, могут вывезти на рыбалку. В ближайшее время мы заключим соглашение с национальной общиной и начнем предлагать охоту на медведя, лося, боровую дичь. Эти направлением наши туристы интересуются уже давно.

Основной турист, по нашим наблюдениям, в Югру приезжает из Екатеринбурга, Челябинска, Томска, Москвы, Калининграда. География туристов пока, к сожалению, расширяется медленно и сложно. Причину мы видим, с одной стороны, в недостатке информации о наших турпродуктах, с другой – в недоступности этих программ для туриста, ориентированного на недорогой отдых. Чаще всего речь идет об индивидуальном туризме или программах для небольших групп, что определяет более высокую стоимость поездки, чем в случае с массовым туром.

В материале использованы данные Департамента природных ресурсов и несырьевого сектора экономики ХМАО-Югра