На продвижение России за рубежом в этом году потратят 135 млн. руб.

Напомним, в целях поддержки и развития туристической индустрии в России правительством РФ была одобрена федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 – 2018 годы)». Она является важным инструментом и правовой базой государственной поддержки отрасли, и призвана способствовать мощному развитию туризма в России.



Из выделенной в этом году суммы на продвижение туристического потенциала России около 50 млн. рублей пойдут на создание телепрограмм и радиопередач о России и размещение их на российских радиостанциях и телеканалах. Кроме того, 28 млн. рублей выделено на продвижение региональных турпродуктов в зарубежных СМИ. Об этом заявил журналистам заместитель руководителя Ростуризма Дмитрий Михеев.



Для продвижения России на зарубежных рынках были выбраны наиболее оптимальные каналы продвижения. В Китае это печатные издания, в Европе - телевидение, в Южной Корее и Японии – интернет-каналы. Суммарно их потенциальная аудитория составляет более 300 миллионов человек. Что касается телеканалов, на зарубежных рынках ставка сделана на новостной канал «Евроньюс», в интернете создан цифровой канал на YouTube, контент которого переводится на пять языков. Кроме того, в этом году были опробованы туристские роуд-шоу на основных рынках Европы (в Германии, Франции, Великобритании). Также были проведены мероприятия, на которых свои туристические продукты презентовали более 40 российских регионов. В 2013 году планируется повторить роуд-шоу и сделать этот формат постоянным.



Главным каналом формирования туристического образа России в интернете остается портал welcome2russia.ru, созданный в декабре прошлого года и презентованный уже в 4-х странах. В настоящий момент создается его контент, который также будет доступен на 5 языках. На сайте должны быть объединены все туристические ресурсы, которыми обладает Россия. Канал ориентирован как на внутреннюю, так и на зарубежную аудиторию. Кроме того, официальный сайт Ростуризма также служит важным интернет-каналом для продвижения туристического потенциала страны.



Как отмечает Дмитрий Михеев, стратегия продвижения России должна учитывать те новые дестинации, которые формируются в рамках ФЦП. Это туристические кластеры Плеса, Ивановской, Псковской и Рязанской областей, Бурятии, Краснодарского края, Башкирии, Тувы и других регионов, присоединяющихся к программе.



В целом туристско-рекреационный потенциал России огромен. Он занимает пятое место в мире по уникальным природным объектам и девятое по объектам историко-культурного наследия. По оценке Всемирной туристской организации Россия может принимать до 40 миллионов туристов. Таким образом, ФЦП – это своего рода тест для отрасли, в ходе которого она должна подтвердить свои возможности и создать новый турпродукт, активы, туркомплексы, информационный поток, новую информационную среду, подчеркивает Дмитрий Михеев.



На данный момент Германия является основным рынком, поставляющим туристов в Россию. За ней идут Китай, Франция, Великобритания и страны Прибалтики. И несмотря на то, что из-за визового режима Великобритания для нас более закрытая страна, чем другие, тем не менее выход на информационный рынок этой страны является очень важным с точки зрения продвижения России, отмечает Михеев, т.к. зарубежные СМИ ссылаются на английскую прессу более активно, чем на прессу других стран.



Напомним, в 2011 году бюджет на продвижение и ребрендинг российского турпродукта за рубежом составил 150 млн. рублей. Всего до 2018 года в рамках ФЦП на рекламу российского турпродукта будет потрачено 2 млрд. рублей. Эти средства уйдут на рекламу в интернете и на телевидении, участие в выставках и презентациях, продвижение в соцсетях, организацию пресс-туров.



Несмотря на внушительные суммы, выделенные в этих целях, пока рекламный бюджет России все еще сильно отстает от бюджета развитых стран, где на продвижение турпродукта уходят десятки миллионов евро, отмечает руководитель Ростуризма Александр Радьков. Он добавил, что доля туризма в российском ВВП составляет 2,5%, в то время как в развитых странах этот показатель достигает 6-7%.

Екатерина Субботина