Компания Marriott Hotels запускает глобальную рекламную кампанию

Отмечая значительные изменения в своих отелях, флагманский бренд компании Marriott International, Inc. (NYSE:MAR), а именно Marriott Hotels, запускает новую маркетинговую кампанию, рассчитанную на длительный срок, под названием “Travel Brilliantly” («Путешествуйте с Блеском!»). Это смелая проекция в будущее индустрии путешествий, призванная отразить стиль жизни нового поколения путешественников, которые легко переходят от работы к отдыху и обратно в эпоху всемирной мобильной связи. Маркетинговая кампания включает в себя рекламные кампании TV, digital and mobile advertising, новый имидж бренда и логотип, а также усиленное присутствие в социальных сетях.



"Марриотт" запускает новый сайт www.travelbrilliantly.com , где раскрываются детали инновационных изменений, а также создается специальная платформа, где пользователи приглашаются предлагать свои идеи.



Сущность кампании заключается в том, что она призывает отойти от традиционной идеи индустрии гостеприимства, в основе которой отель ограничен четырьмя стенами. Кампания делает акцент на том, что путешествия по миру вдохновляют и расширяют горизонты. Основной посыл кампании: «Это совсем не про отель. Это идея о том, что путешествие должно быть ярким. Главное – это не столько то, где вы остановились, а то, куда Вы едете.» От кулинарии до дизайна и технологий, новая кампания ставит во главу угла ценности и образ жизни гостя нового поколения, создавая визуальный ряд, который отразит новый этап в развитии бренда Marriott Hotels.



“Флагманский бренд Marriott Hotels трансформируется и снова подтверждает свой статус новатора», сказала Мара Ханнула, вице-президент по глобальному маркетингу, Marriott Hotels. “Поэтому кампания должна не только мощно заявить о себе, но и привлечь на свою сторону новое поколение путешественников и предложить им стать соавторами в переосмыслении концепции путешествия.“



Для начала, компания изменила логотип бренда new brand logo, оставив одну знаковую букву “M,” и модернизировав общий имидж. Новый логотип создала компания Grey NY, одна из самых известных компаний в области рекламы и коммуникаций, также как и комплексную рекламную кампанию и новый «голос» бренда.



“Рекламная кампания ‘Travel Brilliantly’ вновь ставит Marriott в ряд лидеров в индустрии путешествий», - заявил Йан Иган, Исполнительный Креативный Директор компании Grey New York. “Помимо идей по преобразованию индустрии, Марриотт переосмысливает концепцию их реализации, вовлекая гостей в процесс преобразований путем диалога с ними на сайте TravelBrilliantly.com. Таким образом Marriott делает шаг в сторону того, что будет представлять собой путешествие в будущем.»



Новый сайт , www.travelbrilliantly.com расскажет, каким был Марриотт в прошлом и что ожидает его в будущем. Сайт приглашает путешественников к диалогу и ждет новых революционных идей во всем, что касается дизайна, кулинарии, оздоровительных процедур и инновационных технологий. Предложения, поступившие до конца сентября, будут рассмотрены жюри из трех человек. Шира Лазар (Shira Lazar), ведущая телепрограммы “What’s Trending,” Марк Кушнер, один из создателей дизайнерского сайта Architizer и Мэтью Вон Эртфелда, Вице-президент по Инновациям компании Marriott рассмотрят лучшие предложения, которые помогут реально повлиять на формирование концепции путешествия будущего. Будут выбраны 15 победителей, и из них судьи выберут одного, идеи которого они посчитают самыми интересными. Победитель получит возможность путешествовать и участвовать в разработке инновационных решений совместно с экспертами Марриотт.



Новая рекламная кампания будет проходить в онлайновом режиме в крупнейших новостных и глянцевых СМИ, таких как Fast Company, Mashable и Wired, и наиболее важных мобильных приложениях, начиная с июня. Телевизионные ролики начнутся в сентябре. В отелях появятся 30 новых элементов, таких как key cards, флажки, таблички “do not – disturb”, справочники в номерах, которые будут выполнены в соответствии с новым дизайном. Кроме того, будут выпущены топографические карты, разработаны образцы рисунков, узор которых связан с темой путешествий, все это имеет одну цель – поощрить путешественника расширить свой горизонт и не ограничиваться стенами отеля.



Инновации затронут отели по всему миру, и это станет частью общего проекта трансформации бренда. Новый дизайн лобби и общественных помещений, которые известны как Greatrooms очень быстро распространяется в отелях по всему миру для нужд молодого поколения путешественников, которые легко переходят от работы к отдыху, которым нужен стиль и правильное техническое сопровождение. Будучи лидером в области организации мероприятий, Марриотт внедряет в отелях новые концепции, предназначенные для путешественников, работающих мобильно, они включают Workspring at Marriott, Red Coat Direct и Workspace on Demand.