В центре внимания участников и экспертов окажется широкий круг вопросов – от поиска эффективных межрегиональных коллабораций для создания уникальных турпродуктов до использования потенциала событийного, гастрономического и промышленного туризма. Важной темой станет брендинг территорий и разработка эффективных стратегий коммуникации с аудиторией через культурный код регионов. Результатом обсуждения станут прикладные решения и стратегические инициативы, призванные тиражировать эффективные региональные кейсы, способствовать росту среднего чека и продлению туристического сезона в регионах.
Актуальность повестки подтверждается статистикой. Внутренний туризм в России продолжает расти двузначными темпами: в 2025 году количество поездок по стране превысило 80 млн, а их доля в ВВП приблизилась к 3%. Параллельно с этим усиливается интерес к России со стороны Азии и Ближнего Востока. Так, больше половины всех иностранных туристов за прошлый год приехали из Китая, а быстрее всего растет турпоток из Индии, Вьетнама, Омана, Саудовской Аравии.
Увеличение туристического потока требует новых подходов, способных превратить растущий спрос в реальную экономическую выгоду для регионов. Именно поэтому одной из ключевых тем MITT 2026 станут межрегиональные и межотраслевые коллаборации.
«По опыту участников выставки, кросс-региональные маршруты увеличивают среднюю продолжительность поездки на 1,5–2 дня и повышают туристические расходы на 20–30%. Сегодня турист уже не хочет ехать в одну точку – ему нужна насыщенная программа, впечатления и разнообразие. Именно поэтому совместные проекты регионов, туроператоров, отельеров, культурных институций и промышленных предприятий становятся драйвером роста. Они позволяют формировать комплексные маршруты, которые захватывают несколько локаций, и создавать новые точки притяжения там, где по отдельности их бы не возникло», – комментирует директор выставки MITT Максим Шилов.
