Территория под застройку располагается в границах аллеи Дружбы, улицы Крымской и променада. Инвестор провёл заказной конкурс концепций. Одним из участников стала архитектурная мастерская «4+». Как рассказал руководитель компании Сергей Гулевский в интервью корреспонденту Калининград.Ru, проект предполагает регенерацию территории в центре города.
«Первой задачей мы определили бережное отношение к сложившейся городской структуре, восстановление утраченного качества среды, поддержка традиционных планировочных и композиционных решений. То есть это не проект застройки, а проект регенерации территории — это разные вещи. Мы постарались гармонично «вживить» наш объект в пространственную структуру и завершить формирование морского фасада города.

